竖屏:短视频营销品效合一硬核方法论

竖屏:短视频营销品效合一硬核方法论

作者:头条易

出版社:机械工业

出版年:2019年12月

ISBN:9787111642381

所属分类:经济金融

书刊介绍

《竖屏:短视频营销品效合一硬核方法论》内容简介

随着移动互联网和智能终端的普及,用户的时间和注意力已从横屏转移到竖屏,竖屏营销的覆盖范围极速扩张。正处于流量红利爆发期的竖屏短视频,已成为不容错过的营销价值高地,也是品牌打造与用户新型社交关系的绝佳阵地。在竖屏营销时代,品牌主已不再满足于品牌声量的铺排,转而追求品效合一的传播效果。如何借助短视频营销来实现效益的最大化?如何更高效地打造沉浸式内容体验与闭环营销?本书对短视频行业、平台趋势、抖音品牌营销、电商带货与品效合一等问题进行了全面梳理与解读,并针对竖屏营销的痛点提供了一系列解决方案。从书中,读者能更清晰地把握短视频发展的动态走势,打开短视频营销新思路,实现营销效能“从0到100”的进阶 头条易,是今日头条全域内容营销平台,致力于为流量主和品牌主提供全方位服务,平台已入驻头条号超过10万个。同时,头条易是短视频MCN专业机构和抖音官方授权全效生态服务商,旗下拥有众多抖音达人和头部IP,目前已孵化、签约IP超过300个,总粉丝量超2亿。头条易,头条全域营销专家。

作品目录

前言
第一章:趋势分析:短视频成为移动营销的重要入口
第一节
短视频价值新趋势:从有趣到有用
第二节
数据发现:爆款短视频气质养成
第三节
竖屏营销五部曲
第二章:品牌营销:玩转竖屏三域流量
第一节
私域流量
第二节
公域流量
第三节
商域流量
第四节
营销创意
第三章:电商带货:4C硬核方法论
第一节
抖音带货视频类型分析
第二节
抖音电商带货4C方法论
第三节
四级数据分析
第四节
辅助带货工具
第五节
直播带货风口
第四章:品效合一:品牌营销终极目的
第一节
三大案例解析
第二节
品效合一组合
第三节
如何最大化实现明星号品效合一
第四节
经费配置预算方案

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