管理品牌资产(珍藏版)

管理品牌资产(珍藏版)

作者:[美] 戴维·阿克(David A.Aaker)

出版社:机械工业

出版年:2019年1月

ISBN:9787111615187

所属分类:经济金融

书刊介绍

《管理品牌资产(珍藏版)》内容简介

本书解释了“品牌资产”这一概念,用研究成果和直观案例证明,营销决策或环境事件可以提升品牌、创造价值(或者相反);并且讨论了品牌资产的管理方法,提出了若干问题供读者思考。
作者:戴维·阿克(David A.Aaker)

作品目录

本书结构
赞誉
译者序
前言
第1章:品牌资产
象牙皂的故事
品牌的作用
不重视品牌建设
资产和技能的作用
品牌资产的含义
品牌的价值
依据未来收益估算品牌价值
管理品牌资产的若干问题
本书内容安排
第2章:品牌忠诚度
微处理的故事
品牌忠诚度
衡量品牌忠诚度
品牌忠诚度的战略价值
巩固并提高忠诚度
向老顾客销售,而非向新顾客销售
第3章:品牌知名度
大产变日产的故事
通用变百得的故事
品牌知名度的含义
知名度如何影响品牌
老品牌名称的优势
如何实现知名度
第4章:感知质量
施利茨的故事
感知质量的含义
感知质量如何创造价值
感知质量的影响因素
第5章:品牌联想:定位决策
慧俪轻体的故事
联想、形象与定位
品牌联想如何创造价值
品牌联想的类别
第6章:品牌联想的衡量
福特打造金牛座汽车的故事
品牌对人们的意义
定量衡量品牌感知
第7章:选择、创建并保持品牌联想
多芬的故事
霍尼韦尔的故事
联想的选择
创建联想
降价促销的作用
保持联想
管理危机
第8章:名称、标志和口号
大众的故事
名称
标志
口号
第9章:品牌扩展
李维斯古典定制装的故事
好的结果:品牌名称有助于扩展的品牌
更好的结果:扩展的品牌可以提升核心品牌
坏的结果:品牌名称无助于扩展的品牌
糟糕的结果:品牌名称受到损害
更糟糕的结果:失去建立新品牌名称的机会
解决方案
战略思考
第10章:复兴品牌
雅马哈的故事
增加使用频率
寻找新用途
进入新市场
重新定位品牌
增加产品或服务
用新生技术淘汰现有产品
复兴以外的其他方法:终结品牌
第11章:建立全球品牌
卡尔坎的故事
派克钢笔的故事
全球品牌
目标国家
具体情况具体分析
本书内容回顾
各章小结
结束语
注释

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