形象市值:如何高效获得持续影响力

形象市值:如何高效获得持续影响力

作者:何伊凡 著

出版社:人民邮电

出版年:2019年4月

ISBN:9787115510150

所属分类:经济金融

书刊介绍

《形象市值:如何高效获得持续影响力》内容简介

你不妨将一个人视为一只股票,只是24小时交易,没有涨停板也没有跌停板,这支股票的价值波动就取决于你的形象市值管理能力,它是你最重要的无形资产,决定了你的发展潜力与长期竞争力。
那如何管理形象呢?本书不仅有完整的理论体系,而且有切实可行的方法论。结合移动互联网时代传播特点,场景化、模块化、实战化,从零开始,帮助企业家用最快的速度树立最得体的形象,以获得消费流量、资本青睐、管理好每一个关键时刻。
何伊凡:12年主流财经媒体经验,深度访谈全球300多位商业领袖,见证过总市值过万亿美元公司创始人个人形象打造和毁灭之路,曾创立孵化知识网红公司今日排行榜,先后发表和出版二百余万字新闻特稿、商业观察专著、诗歌,有一线操盘经验、广阔视野与深厚文字功底。

作品目录

赞誉

preface
自序
preface
第一部分
无管理,不形象
第1章:形象管理三大误区

形象管理就是要高调


形象管理是公关的责任


形象管理就是仅展示优点

第2章:移动互联网下半场,形象管理新挑战

天雨时代


传播平权


茶杯里的风暴

第3章:形象“三意”

马云,整体意识


柳传志,良性意识


雷军,节律意识―
第二部分
形象管理高手都是危机控制大师
第4章:危机的四大征兆,千里之堤是怎样溃于蚁穴的

鸡蛋碰石头


透支价值


急功近利


言行不慎

第5章:杀伤力最大的三种危机

重大事故且成为公共议题


领导者个人形象坍塌


连环危机

第6章:两件避弹衣

轻足迹响应机制


提前积累有助于舆情管理的人脉

第三部分
如何从形象废墟中站起
第7章:危机中降低形象损害的七条定律

速度制胜


切勿掩盖


了解全貌


不挤牙膏


诚恳回应


莫以利诱,莫以威迫


截断风暴

第8章:绝地逆袭

陈冠希,勇于“被消费”


科比,重建事实锚点


褚时健,人格IP产品化

第四部分
通过讲故事,打造企业家IP
第9章:IP价值思维图

先天+普世=敲响特定人群中的共鸣音叉


先天+个性=积蓄辨识度势能


个性+养成=无限拓展连接力


普世+养成=将复杂问题简单化的概念力

第10章:企业家怎样讲故事

三种故事模型


八种讲故事的技巧

第五部分
管理关键时刻
第11章:四大关键触点

IPO前后


与投资人接触


参加论坛


饭局


发布产品

第12章:用好访谈的每一分钟

向死而生


如何通过访谈树立形象

―警惕与媒体接触时最毁形象的五个细节―
致谢
Thank

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