何兴华
中国资深零售及消费品营销+企业数字化转型专家。
历任天喔、公牛、光明乳业等中国领先企业品牌营销与产品研发实战领军人。带领任职品牌打造了行业领先的产品创新体系、品牌塑造体系、营销推广体系,打造了任职品牌行业领先的品牌管理团队与营销策划团队。
现任红星美凯龙副总裁。策划并推动红星美凯龙营销数字化转型,2015年创立“一码一券”O2O营销方法论,开传统零售平台行业线上线下一体化营销先河,从0到1构建红星美凯龙数字化用户运营系统与体系,推出全球家居智慧营销平台(IMP)。在致力于将商场升级为超级流量场、赋能行业商家的实践中,构建了“流量制造”的完整方法论系统,实现了在流量高价时代的低成本运营。
多次率队获得长城奖、金狮奖、金鼠标奖等数字营销、广告公关、社会化传播等各项专业大奖,红星美凯龙入选《哈佛商业评论》2018年度零售业数字化案例榜。
何兴华
中国资深零售及消费品营销+企业数字化转型专家。
历任天喔、公牛、光明乳业等中国领先企业品牌营销与产品研发实战领军人。带领任职品牌打造了行业领先的产品创新体系、品牌塑造体系、营销推广体系,打造了任职品牌行业领先的品牌管理团队与营销策划团队。
现任红星美凯龙副总裁。策划并推动红星美凯龙营销数字化转型,2015年创立“一码一券”O2O营销方法论,开传统零售平台行业线上线下一体化营销先河,从0到1构建红星美凯龙数字化用户运营系统与体系,推出全球家居智慧营销平台(IMP)。在致力于将商场升级为超级流量场、赋能行业商家的实践中,构建了“流量制造”的完整方法论系统,实现了在流量高价时代的低成本运营。
多次率队获得长城奖、金狮奖、金鼠标奖等数字营销、广告公关、社会化传播等各项专业大奖,红星美凯龙入选《哈佛商业评论》2018年度零售业数字化案例榜。
基于超级流量场更好赋能品牌商的目标,我们可以从品牌商对自媒体运营的三大诉求ー一品牌推广、用户服务、产品销售出发,将纷繁的自媒体平台分为强公域平台、“种草”型平台、转化型平台3个类型。第一种:强公域平台:微博+新闻端+知乎+快手互联网时代,商业的关键是流量!流量从何而来?从注意力中来!触达用户数量越多,注意力就越多。极具广场性质的强公域流量平合特别适合做品牌推广,比如以新浪微博、今日头条系为首的各大新闻端,注重问答领域的高质量内容平台知乎。第二种:种草”型平台:小红书+抖音“种草”其实由来已久,而非现在的创新。某天你在网上分享消费体验或购物心得,就像撒下一粒“草籽”,当这种UCC内容被点赞或者留言,就说明“草”在生长,这便是“种草”模式。综合电商非常重视内容生态的搭建,比如淘宝的微淘、淘宝头条、淘宝直播,网易考拉的“种草”社区,小米有品的“品位”,亚马逊的购物推荐指,都是对“种草”模式的运营。第三种:转化型平台:微信系+电商系传统营销是以大众传播的方式争夺公域流量,获客成本越来越高,企业或组织需要转变营销方式,建立私域流量空间,在自有流量池里运营用户、转化价值。
——引自第372页
流量制造本质上,我们缺的不是用户,而是用户互动流量的本质是用户互动。用户是1,流量是N数字时代下,营销必备四种新能力一造画像、造内容、造场景、造工具,这些也正是流量制造的四项核心能力从位置流量思维到用户流量思维的进化,正是从购买流量到制造流量的升级大数据让精准的用户识别与跟踪成为可能,新媒体让反复的用户触达与互动成为可能。大数据技术+新媒体生态,让全域全场景全链路全周期用户运营成为公海精准捕鱼+私域精细养鱼,成就流量的三级裂变。线下零售场能量大爆炸,跃升为超级流量场,从渠道销售商升级为营销服务商,由不动产运营商升级为用户资产运营商。零售商、品牌商、经销商在用户、数据、内容、场景四个维度互联,形成用户营数字共同体
——引自第1页
文德斯是“德国新电影四杰”之一,安东尼奥尼(1912-2007)是世界著名的意大利导演,20世纪电影的代表性人物。从40年代到80年代初安东尼奥尼拍摄了近30部...
《美国人的性格》内容简介:本书是著名学者费孝通的经典名作,包括了《美国人的性格》《初访美国》《访美掠影》三部分内容,是费孝
作者简介塞缪尔•霍利(Samuel Hawley)出生并成长于韩国首尔,在加拿大皇后大学取得学士、硕士学位后再次返回东亚,旅居韩国、日
实用皮瓣、肌瓣、骨瓣、神经瓣的解剖学图谱 内容简介 本书结合实物照片、相耙x线照片和组织切片.重点显示人体常用皮瓣、肌(皮)瓣、骨瓣和神经瓣的部位、血供来源、可...
作品目录译序 原序 宗教学演讲集 第一讲 第二讲 第三讲 第四讲 注解和例证 阿克巴大帝 非洲的语言 波利尼西亚神话 中国人对神的
印刷卷-古今印刷术 本书特色 《古今印刷术》介绍了我国古代四大发明之一印刷术,对世界文明的发展做出了巨大贡献。印刷术从发明至今,已成为当代社会不可缺少的行业,是...
一场重新定义工作以及工作场所的革命即将到来。科技和生活方式的改变促使职场正经历着工业革命以来前所未有的转型:格子间、企业
《读通鉴论》是明末清初卓越思想家王夫之有关古史评论的代表作之一。王夫之,字而农,号薑斋,湖南衡阳人,晚年隐居衡阳石船山,学者尊称为船山先生。生于明万历四十七年(...
《涵解:无畏真实》是赵涵(Caroline涵涵姐)首部图书作品,一部给新知女性的成长精进指南!本书以“涵”字为主线,结合大量真实、鲜活的案例和深刻的体悟,呈现一...
赖清河,越南裔美国人,儿童文学作家。她出生在越南,后跟家人一起移民到美国。在努力学习英语的过程中,她也经历了与书中的主人公一样的困境和突破,但最终她却用英语写作...
查尔斯·罗伯特·达尔文(C.R.Darwin,1809.2.12—1882.4.19),英国生物学家,生物进化论的奠基人。他以博物学家的身份,参加了英国派遣的环...
从儿时起,Rishal就着迷于计算机技术并有疯狂的想法。在整个职业生涯中,他领导过团队,负责过项目,动手编写过工程软件,做过战略规划,且曾为各种国际企业设计端到...
熊显华,半拧巴、跨界怪咖青年。已出版《世界那么大,总有一个人在等你》《时光不老,一切都还来得及》《不乱脚步,不荒流年》《海权简史:海权与大国兴衰》等多部畅销书。...
作品目录第一章 资源、环境与经济相互作用关系的新视点第一节 资源、环境与经济的作用过程一、资源、环境与经济是相互依赖的统一
小说家朱天心的小小“人类学报告”陪伴你、观察你、记录天真烂漫的你,令我成长为母亲一位稚气未褪而用情至深的新手妈妈邂逅一匹初入世间冲撞试探的“小兽”踏上一场来不及...
1、评书式科普开创者——吴京平,带来9.8分高分内容,给你讲医学故事,让你涨医学知识,更理智的爱自己!脱胎于“科学史评话”节目开播9.8分超高评分专辑《通俗医学...
TED演讲近50 000 000次观看《纽约时报》《华尔街日报》《福布斯》年度精选好书樊登、张萌、刘轩、成甲、汪冰、谢亚芳、“行动派”击掌推荐身体改变心理,能量...
韩国第一部心理学百科全书,专为东亚家庭定制,家家必备的心理急救医药箱!随叫随到的家庭心理医生,深入浅出的心理学敲门砖华中科技大学附属同济医学院教授、武汉心理卫生...
郭风(1917-2010)原名郭嘉桂,回族,福建莆田人,著名散文家、儿童文学作家。已出版散文集、散文诗集、儿童文学集等50多部,代表作有《孙悟空在我们村里》《红...
精彩摘录历史告诉我们许多教训,其中一条就是,从来没人吸取教训。从前,最锋利的刀是金银,最厉害的杀手是谋士,现在一切都变了