【内容简介】
我很喜欢广告,但不知怎么入行?
如何从菜鸟练就高手?
如何提高首次提案的命中率?
客户为什么总接受不了我的创意?
好文案是怎么炼成的?
做广告到底有什么好处?能出人头地吗?能赚大钱吗?
客户为什么总是“不专业”?
客户为什么总不能接受我绞尽脑汁、通宵达旦、呕心沥血所策划的创意方案?
如何避免经常加班?
……
这些泛广告营销(含战略、咨询、广告、营销、创意、传播、公关)领域的从业痛点,齐齐收录在小黑书《幕后大脑》中,一次性全部教给你。本书邀请陈耀福、叶明桂、郑大明、团长、沈翔、马晓波、丰信东、空手、熊超、朱海良、kama、李欣频、邓斌、范耀威、王小塞、覃洁、乌东伟、李雪、赵鸿鄂、黄峰、刀姐、赵宁、罗易成、夏不飞、王彦铠、杨舸、吴瑾旻、马骏、陈小日、丁和珍等100多位在本行业某个点有不可替代实践经验的总监或创始人,提出自己职业生涯中普遍遇到的、长存的难题,并写下独到的见解和实用的解决方法,涵盖提案、文案、创意、广告费、学习、内容、跳槽、策略、广告奖、社会责任、品牌营销、甲乙沟通、经营、入门、信念等,几乎扫光广告营销入行必备的难题,堪称广告营销界职场版“黄冈秘籍”,让你看完就解惑,照做就能上手。
【编辑推荐】
不懂品牌的人,正在掉队
品牌是个人跳级成长、企业跨级增长的重磅杠杆
《幕后大脑》让你少走弯路
104位营销大咖专业解密 92家头部公司实战精华
一本掌握品牌决胜的幕后关键思路
学校老师们教不了的实战经验
公司老板没时间教的核心方法
直属领导不想传授的执行手法
同行在用却希望你不知道的书
104个品牌营销的关键疑难杂症
特邀广告营销业界104位至今仍在一线实战的老板亲自下场解密
《幕后大脑》一次性全部倾囊相授
【业界大佬好评推荐】
●陈耀福(OnBrand创始人)
这会是一本好书,因为看完100难题和解题人名单,我可以这么说。因为这本书特別适合职场新人,不管你是甲乙丙丁方,100个总监的100选题都是多年职场经验的精华提炼,聚集在一本书都交给你。
●胡湘云——台湾奥美集团首席创意官
如果你觉得我们的行业正处在一个解离瓦崩、平庸者夸夸其谈的时刻,那么我想引用Rahm Emanuel的话与你共勉:绝对不要糟蹋了这么一个重大的危机。
●林桂枝——奥美文案女王
有心的鬼鬼请来很多有心的广告人说真心话,值得有心从事广告营销的朋友一读!
●李西沙——中国商务广告协会会长
小黑书《幕后大脑》,我感觉它有点工具指导书的意义,教你在遇到一些问题时应该怎么做。它又像是一本参考书列举了很多的参照题,教你怎么去思考去判断。很有实用价值。
●莫康孙——华文广告教父
一个行业和人的一生一样,永远充满问题。问题层出不穷,解决方案也因人而异。对这本书感兴趣的人定当是心里有火之人。希望看这本书的你疑惑而来,豁然前行。感谢书中的金玉良言,及作者的赤诚之心!
●宋秩铭——奥美集团大中华区董事长
乐见中国广告圈的主体性及文化氛围逐步形成。
●滕丽华——奥美集团北京总裁
邀约100多位中国一线的广告人、限七天、每人写1500字来说透一个广告营销的难题——这无疑是一个很棒但又有些冒险的做法。幸好,鬼鬼做到了,这100多位在中国的广告人做到了,才有《幕后大脑》这本“小黑书”的诞生。
我有幸看到了第一季的稿件以及全部的题目,其中很多作者我都蛮熟悉,因为他们一贯地对创意的执着严谨与对文字的高水准追求,由此可以想见这本书必然精彩。无论是刚刚入行的广告人,还是一直在路上的砥砺前行者,都可以来翻翻这本书,毕竟好文字自古以来都是稀缺品。
●叶明桂——台湾奥美集团首席策略长
我小时候最喜欢看的杂志是读者文摘,因为文摘精选了许多杂志的好文章,阅读起来感到特别精彩而不浪费时间。这本小黑书也是相同的道理,收集着传播界各路英雄、各地大师最精辟的观点与心得。是用来吸收品牌的知识,增加营销的专业最有效率的途径。小黑书是精华中的精华!
●郑以萍——麦肯世界集团中国区首席创意官
由100多位广告行销精英自己提问自己作答,提问展现他们看待行业的思维,答题则充满独特的个人观点,全书铺陈开来呈现行业全盘的思维导图及精彩的价值体系!你可以透过本书读到100多位精英人士的价值观点,并协助你建立/思考自己的价值体系,你会发觉在大佬的问题及答案中,难题互相回应找到了出路,同时也为这个时代的广告行销背景做了一个社会学的真实记录。
【五大入手理由】
1.顶级大脑为你亲自示范帮你避坑:陈耀福、叶明桂、郑大明、团长、沈翔、马晓波、丰信东、空手、熊超、朱海良、kama、李欣频、邓斌、范耀威、王小塞、覃洁、乌东伟、李雪、赵鸿鄂、黄峰、刀姐、赵宁、罗易成、夏不飞、王彦铠、杨舸、吴瑾旻、马骏、陈小日、丁和珍等104位甲方或乙方负责人,亲自撰文,讲述90%以上的广告营销难题的攻克方法,每位作者,平均实战15-20年,且至今仍在一线实战。
2.来自92家头部公司的实战精华:奥美、OnBrand、阳狮、胜加、盛世长城、找马品牌咨询、汉威士、天与空、FF、之外创意、江小白、KARMA、李奥贝纳、不只广告、ADK、有门互动、阿里巴巴设计、F5、天势广告、舞刀弄影、杰士邦、TOPic、因赛集团、随时关张、百度、凡人互动、腾讯、生米组成、亚朵酒店、赞意等92家甲方乙方头部公司的实战精华,划重点式专业呈现。
3.26家广告营销头部媒体诚意荐读:广告常识、4A广告提案网、文案君、文案与美术、数英、文案范例、大创意、广告情报局、文案匠、一周文案、木木老贼、文案怪谈、顶尖文案、优设网、巨土文化、DoMarketing-营销智库、胖鲸、Marteker、TopMarketing、广告百货、品牌星球、首席品牌官、品牌几何、新营销、独角招聘、中国广告杂志等26家广告营销头部媒体推荐阅读。
4.戛纳设计类金狮奖得主亲自操刀设计:特约大中华区首屈一指的艺术指导熊超,亲自设计封面,以极简风创意脑洞,带来不一样的书品。
5.免费赠送价值40元的爆款音频课:即《让客户一买再买的文案法则》,带你窥见销售额达百万的带货文案全制作实操流程,解读一篇好文案胜过100个销售高手的秘诀(书封前勒口处扫码获取)
【部分作者简介】
陈耀福 (Norman Tan)
OnBrand创始人,前智威汤逊中国区主席兼东北亚首席创意官。美术入行从业38年,历任葛瑞、李奥贝纳新加坡、智威汤逊台北及东南亚、达彼思中国和睿狮中国要职。曾任法国戛纳创意节评审、泰国亚太广告节评审主席。代表作:别克《事关人命》、方正集团《就在你身边》、天猫《没人上街,不一定无人逛街》、支付宝 《支托付》、昂克拉 《年轻就去SUV! 》等等。著有《十年 • 写给创意人的100封信》 。
关健明
关健明营销创始人、营销从业11年,前奥美广告人,著有畅销书《爆款文案》。
陈绍团
找马品牌咨询策略长,文案入行,从业27年,历任上海精信创意副总监、北京灵狮创意总监、上海李奥贝纳创意群总监、上海灵狮执行创意总监,代表作:上海万科兰乔圣菲别墅“梦见石板路”系列作品、凯迪拉克“雄性退化是这个时代的悲哀”系列作品、...
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[内容简介]l 投资宗师50年投资心得,畅销100万册的散户投资圣经,全球600位顶级基金经理人奉为圭臬的投资理论,8000万中小投资者的指路明灯,5大股票买卖...
作品目录管子校注上册序论凡例加工说明杨忱管子序刘向叙录卷第一牧民第一形势第二权利第三立政第四乘马第五卷第二七法第六版法第
作品目录第一部分 简介第1章 交流、探索、帮助、术语、范围第2章 情感工程简介第3章 为何在游戏中建立情感第4章 电影剧本作家对
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