超级话题-行业好书-社会科学-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

肖大侠

新旗互动创始人兼首席话题官，病毒营销6P方法论的提出者和实践者。“阿里铁军”老兵，入职数月即成为阿里巴巴浙江大区的销售冠军。拥有10年新媒体内容营销经验，曾操盘策划了多个经典创意营销案例。

2015年，为360公司“双十一”策划的“老马背后的女人”报纸悬念营销，被誉为360最有创意的广告案例之一，获周鸿祎、陈耀福（Norman Tan）亲自点赞。

2016年，为途牛旅游网策划“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”视频病毒营销事件，给途牛旅游网带来了500%的百度指数增长，该视频广告获得16届IAI国际广告奖病毒营销类金奖，并斩获全场大奖。

2017年，为西安成人用品品牌牛大叔策划了关于公司名称的事件营销，在社交圈内引起大规模讨论，掀起了注册奇葩公司名的潮流。

2018年，操盘天猫聚划算“穿越时光，再聚经典”营销事件，微博话题“晒时光故事”阅读量超...

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作品目录

目录
推荐语 / 005
序一 / 017
序二 / 023
自序 / 027
第一章营销之困
一、十个营销人，九个说营销越来越难做了 / 003
二、当下营销环境具体有哪些变化 / 013
三、突破困境的前提：营销获得传播力的四个关键词 / 017
四、打造超级话题：突破营销困境的四个策略点 / 026
五、超级话题万能公式：6P 方法论 / 035
六、小结 / 036
第二章定位：好的定位是超级话题的基础
一、营销的三大定位 / 041
二、营销自嗨等于品牌自杀 / 044
三、三大误区，让话题传播无效 / 046
四、四个认知，带你重新认识话题传播 / 049
五、三个圈定位法，找到传播的核心圈层 / 053
第三章关联：让创意的产生像做加减法一样简单
一、为什么你的创意会枯竭？ / 065
二、关联：超级话题刷屏的秘密——万物皆 IP，寻找高频场景 / 069
三、100+ 关联度，让创意的产生有迹可循 / 079
四、让创意有的放矢，是超级话题成功的一半 / 094
第四章趣味：世界人民通用的 100+ 趣味法则
一、到底什么才是营销趣味？ / 101
二、趣味，为创意注入疯传代码 / 102
三、世界人民通用的 100+ 趣味法则 / 108
第五章传播：让传播再飞一会儿
一、为什么大部分企业的传播只能自嗨 / 155
二、新媒体传播方式大变迁 / 157
三、传播策略制定的核心三要素 / 166
四、怎样打造现象级传播？ / 171
五、适合的，才是对的——选择合适的媒介规划 / 176
六、你一定不知道的传播“三不原则” / 178
第六章参与：激发二次传播，让传播事半功倍
一、为什么需要用户的参与感？ / 183
二、提升参与感的武器——参与式营销 / 186
三、参与式营销的几种形式 / 188
四、增强用户参与感的几种方法 / 193
第七章转化：没有转化的传播都是耍流氓
一、品牌流量与传播形式 / 201
二、设定传播目标，让转化有的放矢 / 206
三、在话题传播中这样植入，转化效果会更好 / 212
四、一天内流水破 1500 万元，我们是如何做到的？ / 215
附录 / 220
后记 / 225
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