广告学概论(高等院校精品课程教材)-教辅教材-文化科教-太极之巅书单号

书刊介绍

广告学概论(高等院校精品课程教材) 内容简介

《高等院校精品课程教材：广告学概论》为2009年湖北省精品课程“广告学概论”配套教材。编写体例新颖。全书分为学科篇、学理篇、实务篇和产业篇，既涵盖了广告学的主要知识点，又不同于诸多教材以广告作业流程为线索的框架体系。理论与实践紧密联系。学科篇和学理篇对广告学领域的众多理论问题进行了总结，实务篇和产业篇对广告业实践和运作作了重点介绍。全书概念表述清晰规范，论证充分。内容注重新意。关注广告学界和业界的*新发展动态，采用*新的理论、案例和数据，令读者耳目一新。

广告学概论(高等院校精品课程教材) 本书特色

张贤平和黄迎新主编的《广告学概论》首先在体例上就有所创新。本书彩用四个板块谋篇布局，让人耳目一新。第1篇“学科篇”，第2篇“学理篇”，第3篇“实务篇”，第4篇“产业篇”。其次，本书在学理性方面有所突破，理论性较强，有关术语、概念的表述清晰明了。*后，本书关注广告学界和业界的*新发展动态，注意与时俱进，尽量采用*新的有关理论、案例、数据，例如对数字技术背景下的广告变迁、全球化背景下的广告竞争、产业融合背景下的整合营销传播的研究，均属当下广告领域的重大议题，本书都有所关照。

广告学概论(高等院校精品课程教材) 目录

第1篇学科篇第1章广告学的学科发展第1节广告学的缘起与诞生第2节广告学学科的发展历程第3节全球视野中的我国广告学学科现状及发展趋势第2章广告学本体规范第1节广告学的研究对象第2节广告学的研究方法第3章学科互涉的广告学第1节广告学与营销学的互涉第2节广告学与传播学的互涉第3节广告学与经济学的互涉第4节广告学与心理学的互涉第5节广告学与其他学科的互涉第2篇学理篇第4章广告本体研究第1节广告的诞生与广告形态演进第2节广告的定义与本质特征第3节广告的类型学研究第4节广告的功能第5章广告传播模式第1节广告信息生产模式第2节广告效果生成模式第3节广告信息过程模式第6章广告基本理论第1节广告诉求理论第2节广告创意理论第3节品牌理论第4节整合营销传播理论第3篇实务篇第7章市场调查与分析第1节市场调查与分析的筹备及策划阶段第2节市场调查与分析的实施及提案阶段第8章广告作品创意与表现第1节广告创意第2节广告文案写作第3节广告表现的元素与手法第9章广告策划第1节广告活动的战略定位第2节广告活动的策略安排第3节广告策划书的撰写及广告提案技巧第10章广告媒体的选择与开发第1节广告媒体的类型与特点第2节广告媒体的选择及组合第3节广告新媒体开发第11章广告效果测评第1节广告效果概述第2节广告效果测评的内容与方法第4篇产业篇第12章广告产业机制第1节广告产业概述第2节广告产业运作机制--广告代理制第13章广告产业组织第1节广告产业的市场结构第2节广告产业链……第14章广告产业规制第15章告产业的未来发展参考文献后记

广告学概论(高等院校精品课程教材) 作者简介

张贤平，中南民族大学新闻传播学教授，校创新创业中心副主任、广告学学科带头人。中国广告教育研究会常务理事、中国广告协会学术委员会委员、湖北省广告协会学术委员会副主任委员、湖北省企业文化促进会学术顾问。多年来从事广告学的教学与研究以及创新教育管理工作，主编、参编多部著作。受邀为近百家企业进行广告策划和品牌塑造，同时兼任中央电视台《赢在中国》评委、湖北电视台《创意无限》栏目高级顾问、教育部主办的大学生广告艺术大赛评委、中国广告作品年鉴评委、台湾《中国时报》金犊奖大陆执委及评委。黄迎新，中南民族大学文学与新闻传播学院副教授，广告学系主任。主要研究领域集中在广告、传媒产业和民族文化传播等方面。主持教育部人文社科青年项目、湖北省教育厅项目、中南民族大学社科青年基金项目各1项。出版专著1部，主编和参编教材5部，发表论文20余篇。