营销的12个方法论

营销的12个方法论

作者:叶茂中

出版社:机械工业出版社

出版年:2020-12-15

评分:8.0

ISBN:9787111665946

所属分类:行业好书

书刊介绍

内容简介

叶茂中

叶茂中营销策划机构董事长,营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《广告人手记》《叶茂中的吃功夫》《营销的16个关键词》《入口》等多本畅销书。

1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。

作品目录

第一章洞察
发现机会比学习市场营销更重要
第二章冲突
冲突产生需求
第三章诉求
解决冲突的两个层面
第四章劝诱
广告的本质就是“劝”和“诱”
第五章重复
就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一样的事情
第六章产品
产品是用来解决冲突的
第七章价格
价格和价值之间存在冲突
第八章树敌
凡是敌人反对的我们就要拥护;凡是敌人拥护的我们就要反对
第九章借势
即便你有特别厉害的产品,也需要等待需求的风口
第十章娱乐
所有行业都是娱乐业
第十一章游戏
营销就是一场游戏,该认真认真,该混蛋混蛋
第十二章超级销售员
洞悉人性的冲突,才是营销的高手
后 记
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作者简介

叶茂中

叶茂中营销策划机构董事长,营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《广告人手记》《叶茂中的吃功夫》《营销的16个关键词》《入口》等多本畅销书。

1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。

精彩摘录

观察用眼,洞察用心一消费者是一个人,是有血有肉、活生生的人,而不是一个数据、一个概念、一个符号。灾难并不是死了两万人这样一件事,而是死了一个人这件事,发生了两万次。——北野武“现在是春天,但我却看不见它”

——引自章节:第一章洞察

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