内容简介

本书是阿里巴巴CBU技术部（1688.com）深耕B2B电商15年的经验总结。阿里巴巴B2B在战略形态上经历了信息平台、交易平台和营销平台的升级迭代，本书聚焦营销平台商业形态背后的算法和技术能力，试图从技术和商业互为驱动的视角阐述技术如何赋能业务，并结合阿里巴巴集团在基础设施和算法创新上的沉淀，打造出智能B2B商业操作系统。

具体内容方面，结合阿里巴巴B2B电商业务场景，深度解析算法对用户、商品、商家的精准刻画，围绕搜索、推荐、营销、直播、端智能等场景建模，还原商业视角的技术思考和落地方法。

第1章从技术角度介绍了阿里提出的“人、货、厂、商”四位一体的电商核心要素，揭秘了阿里是如何同时做到在消费端和供给端提高效率的。

第2章重点讲解了算法落地依赖的工程系统，包括搜索引擎、推荐引擎和实时数据工程。

第3章聚焦搜索算法，核心是基于Query理解的导航和搜索排序算法。

第4章重点剖析推荐算法，从召回和排序两个环节展开。

第5章介绍任何商业平台都离不开的营销算法，以及红包和优惠券等营销工具的使用。

第6章讲解了当下在各电商平台盛行的新兴电商内容呈现形式背后的算法，包括直播推荐算法、短视频推荐算法、榜单算法、首图个性推荐算法、端智能等。

第7章以知识图谱开篇，重点讲解了阿里巴巴B2B在电商结构化信息挖掘和场景应用等方面的经验。

第8章从流量效率最大化的角度阐述了全域中控技术框架和核心算法。

作品目录

作者介绍
前　言
第1章　电商四位一体 1
1.1　人—买家 1
1.1.1　开源引流2
1.1.2　客群画像17
1.2　货—货源 22
1.2.1　价格力22
1.2.2　趋势力28
1.3　场—内容 36
1.3.1　智能文案37
1.3.2　文案标签化46
1.3.3　模型工程优化49
1.3.4　展望规划49
1.4　商—企划 50
1.4.1　品类规划定义51
1.4.2　波士顿矩阵53
1.4.3　CBU品类规划53
1.4.4　技术架构59
1.4.5　展望规划61
第2章　系统工程 63
2.1　搜索工程 63
2.1.1　统一入口SP服务64
2.1.2　策略平台OpenSE72
2.1.3　意图分析QP74
2.1.4　在线引擎HA377
2.1.5　离线系统Dump81
2.2　推荐工程 85
2.2.1　召回引擎BE85
2.2.2　算分服务RTP89
2.3　实时数据工程 95
2.3.1　概述 96
2.3.2　数据采集96
2.3.3　数据分层98
2.3.4　数据服务99
2.3.5　数据应用100
第3章　搜索算法 101
3.1　Query查询词理解 101
3.1.1　Query类目预测102
3.1.2　Query改写106
3.1.3　Query推荐111
3.2　搜索排序 122
3.2.1　召回124
3.2.2　粗排135
3.2.3　精排142
3.2.4　搜索底部推荐161
第4章　推荐算法 163
4.1　召回 164
4.1.1　协同过滤165
4.1.2　Embedding I2I168
4.1.3　DeepMatch170
4.2　排序 176
4.2.1　Wide&Deep模型176
4.2.2　DIN180
4.2.3　DIEN183
4.2.4　DMR186
4.2.5　ESMM190
第5章　营销算法 197
5.1　红包 197
5.1.1　用户敏感度建模198
5.1.2　离线红包分配200
5.1.3　在线红包分配202
5.2　营销优惠券 208
第6章　多模态内容场景与端智能 212
6.1　直播推荐算法 212
6.1.1　多目标学习213
6.1.2　用户异构行为214
6.1.3　直播排序模型214
6.2　短视频推荐算法 219
6.2.1　短视频推荐概述219
6.2.2　基于异构网络图的推荐方案220
6.3　榜单算法 229
6.3.1　榜单生成229
6.3.2　榜单召回推荐232
6.3.3　榜单内商品排序232
6.3.4　榜单个性化文案233
6.4　多形态内容混排 235
6.5　App端智能 239
6.6　首图个性化 244
6.6.1　全局最优视角联合打散244
6.6.2　跨域召回（从淘宝到1688） 247
第7章　认知推理 250
7.1　电商知识图谱 250
7.1.1　知识工程与专家系统250
7.1.2　语义网络与知识图谱252
7.1.3　知识图谱构建254
7.1.4　知识表示265
7.2　知识图谱主题会场 268
7.3　知识蒸馏 271
7.3.1　知识蒸馏的起源272
7.3.2　多种传递形式的知识蒸馏274
7.3.3　知识蒸馏应用于自然语言生成277
7.3.4　BERT模型蒸馏280
7.4　组货推荐 281
7.4.1　同款匹配281
7.4.2　组货搭配284
7.4.3　服饰搭配286
第8章　全域中控 290
8.1　流量中控 290
8.2　在线动态广告分配 297
8.3　目标动态规划 307
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作者简介

任卫军，阿里巴巴研究员，2006年4月入职淘宝技术部，分别在淘宝和中台技术部门负责交易和营销的研发工作，对整个To C电商技术体系有深度洞察。2017年作为事业部CTO，负责阿里CBU&C2M技术部，聚焦B类业务技术体系建设。

霍承富，阿里巴巴资深算法专家，2012年毕业于中国科学技术大学，博士学位，毕业后加入阿里巴巴，从事搜索、推荐、广告、营销、用户增长等相关的算法工作，目前担任阿里集团新零售技术事业群CBU技术部算法团队Leader；发表多篇学术论文，提交发明专利十余篇。

翁晨玮，阿里巴巴算法专家，2012年毕业于浙江大学，硕士学位，曾在百度、腾讯等公司从事搜索推荐算法相关工作，于2017年加入阿里巴巴，目前担任阿里集团新零售技术事业群CBU技术部搜索和用户增长算法团队Leader。

卢小康，阿里巴巴技术专家，2010年毕业于杭州电子科技大学，硕...

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