从零开始打造商业化产品

从零开始打造商业化产品

作者:杨新雷

出版社:电子工业

出版年:2020年10月

ISBN:9787121386329

所属分类:保健养生

书刊介绍

《从零开始打造商业化产品》内容简介

本书以商业化产品的全链路设计为核心,重点介绍了商业化产品的七步设计法、五层包装法、五维运转系统,并在此基础上,向前延伸到商业化策略的制定,介绍了基于“商业化人、货、场”模型的六种策略,还介绍了六种不同类型的商业化产品以及计费方式,向后延伸到商业化实施管理,介绍了基于策略、指标、组织、流程、风险的宏观管理机制。本书的内容比较立体化,且前后逻辑关联性较强,虽然以产品设计为主线,但内容几乎涵盖了商业化产品的整个生命周期。本书重点突出认知与实践相结合的内容特色,并通过大量的实践案例来进行分析解读。
杨新雷(笔名:木一) 十余年互联网行业从业经验,商业化第三方独立观察者。创办并管理过三家互联网公司,源于创业实战的企业数字化转型专家,长期在互联网领域进行多业态商业化实践,形成了一系列通用的商业化产品操盘方法论,并致力于传播给更多的年轻人。知乎、人人都是产品经理等多家媒体专栏撰稿人。曾为国内外多家上市公司、创业公司提供过互联网数字化转型及商业化服务。

作品目录

内容简介
自序
第1章:商业化的过程与力量来源
1.1、从《毕加索与公牛》说起
1.2、赚钱的产品必须依靠商业化设计
1.3、运转机制是商业力量的真正来源
第2章:从用户思维到商业化思维
2.1、关于商业化产品与商业化
2.2、商业化过程的三个要素与三个阶段
2.3、商业化的两种宏观战略
2.4、商业化产品的五个运转机制
2.5、基于“人、货、场”模型的六种商业化策略
第3章:商业化产品的六种形态和计费方式
3.1、商业化产品的形态和演化趋势
3.2、实物产品和计费方式
3.3、软件产品和计费方式
3.4、广告产品和计费方式
3.5、会员产品和计费方式
3.6、内容产品和计费方式
3.7、数据产品和计费方式
第4章:从零到壹设计一款商业化产品
4.1、商业化产品的“七步设计法”
4.2、资源评估
4.3、产品定义
4.4、交付设计
4.5、产品定价
4.6、售卖模式
4.7、产品包装
4.8、产品发布
第5章:从零到壹的产品整体包装体系
5.1、关于产品的整体概念
5.2、面向产品整体概念的包装体系
5.3、核心产品的两大包装策略
5.4、基础产品的两大包装策略
5.5、附加产品的两大包装策略
5.6、期望产品的两大包装策略
5.7、潜在产品的包装策略
5.8、商业化产品包装的成熟度评估
第6章:打造一套商业化产品运转系统
6.1、商业化产品的“五维运转系统”
6.2、商业触媒的四个产品设计策略
6.3、经济系统的三个产品设计策略
6.4、客户产品的两个产品设计策略
6.5、运营系统的三个产品设计策略
6.6、决策系统的三个产品设计策略
第7章:建立一套商业化实施管理制度
7.1、策略管理:从产品形态推演商业化策略
7.2、指标管理:两类典型的商业化指标制定
7.3、组织管理:三类典型的商业化组织架构
7.4、流程管理:两类典型的商业化协作流程
7.5、风险管理:两类典型的商业化风控策略
第8章:商业产品经理的四大能力修养
8.1、什么是商业产品经理
8.2、商业产品经理的招聘需求统计
8.3、商业化成熟度的五个梯队及岗位需求
8.4、商业产品经理的四大能力

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