《内容经济》内容简介

随着知识经济的高速发展以及人们信息获取方式的不断升级，知识付费行业在近几年呈现出了迅猛的发展势头。如今，越来越多的人愿意为知识或内容付费，也有越来越多的人利用自己的知识或技能，通过互联网平台实现了知识变现，享受着知识的复利。这些人是知识型IP。那么，该如何在竞争激烈的知识付费领域站稳脚跟？如何通过在各类平台输出知识更好地提升自身影响力和知名度？如何做出爆款知识产品？如何将庞大的流量引导到其他平台并实现变现？本书从定位、精进、输出、结构、人格、爆款、占位、社群、转化九个方面，细致讲解了从0到1打造知识型IP变现的全流程，书中内容可以帮助新手快速掌握打造知识型IP的策略和技巧，及时收获知识付费市场红利。本书适合广大知识创业者和想要寻求突破的新媒体运营者阅读，也适合想要在知识付费行业寻求突破的商家和企业学习使用。
王靖飞 商业模式创新专家，落地招商实战专家，商业运营活动策划导师，知识型IP建设导师，靖飞盛世教育董事长，拥有30多年的经营管理实战经验、20年国内外咨询顾问经验、10年企业与个人品-牌塑造经验。擅长企业顶层设计、颠覆式创新设计、高效管理设计及招商引爆设计，在品-牌塑造、赋能企业经营方面，提出了整体解决方案。

作品目录

内容提要
前言
第一章：定位：为特定用户拿出解决方案
“网红”≠知识型IP
规则变了，玩法也变了
知识付费时代，用户真正期待的是什么
思考你可以为用户提供什么价值
选择并服务好一个细分人群
绘制知识型IP价值图
知识型IP定位基础=换位思考+渠道+表现力
第二章：精进：领域专家离不开一万小时的积累
从“小而美”开始，直到变成“巨无霸”
“我懂得”：找到最具优势的领域学习全局
“我能用”：将学到的知识运用起来，使其产生价值
“持续行动”：有意识地坚持练习
带着目的性打造“一万小时定律”
绝不苟且，才能做到极致的精进
全景观理论+具体实操践行
第三章：输出：具备原创内容持续开发能力
内容更新再快，也要把好质量关
内容要市场化，不圈死在一个胡同里
差异化+多元化+专业化=IP核心竞争力
千篇一律的内容到处都有，有趣独特的内容最难觅
开发解决用户痛点的内容
内容持续更新，才能长久圈住用户
第四章：结构：打造完整的知识体系产品
系统知识：需要形成知识体系
碎片知识：用碎片时间回答用户问题
社群知识：打造垂直领域的知识型IP社群
实用体系：把知识干货转化为自身能力
场景体系：把内容包裹进用户熟悉的场景中
第五章：人格：借助人格魅力铸造强大号召力
如何占领用户的心智
有多少人谈论你，你的价值就有多大
一个知识型IP要有使命感
你的人格要有辨识度
帮助别人养成学习知识的习惯
信任力，是一个知识型IP必需的品质
第六章：爆款：抓住时机，打造知识爆款
默默无闻缘自缺少爆款
爆款→焦点→粉丝→关注度
内容法则：哪些内容更有可能在短时间内成为爆款
数量法则：坚持一周一周地“挖壕沟”
媒介原理：更多媒介，更多机会
第七章：占位：多平台抢占领域头部市场
多元：熟悉各大知识付费平台的特点
拉新：在付费平台红利期入驻
分享：走社交路线，用口碑吸引用户
链接：知识产品组合策略的新玩法
分发：不在一个平台上“唱戏”
设计：知识型IP在平台上的那些“绝活”
第八章：社群：用情感“圈”定你的用户
搭建知识型IP的高级社群
社群要长久、持续地输出干货
围绕IP构建生态社群
正确使用社群运营工具
了解付费社群用户的需求以及解决方案
第九章：转化：知识型IP的变现商业模式
收费是筛选精准用户的门槛
线上付费+线下代理销售渠道
开发App实现全面变现
虚拟电商与实物电商相结合，扩大变现范围
私人定制课程，收费有保障
运转属于知识的“复利效应”