《华与华超级符号案例集》内容简介

创意改变命运，创意缔造奇迹。本书全景式记录了足力健、傣妹、牛小灶、洽洽、老娘舅、立高、新东方、蜜雪冰城等传奇案例的诞生，侦探式还原了如何应用华与华方法做出能快速落地、高效执行、马上见效的超级创意，手术式剖析了超级符号原理如何从企业战略、品牌战略、门头战略、包装设计等方面指导企业在经营中少走弯路、少犯错误的底层逻辑。
华与华百万超级创意大奖赛（简称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事，通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选悬重赏以求创意。19年来，华与华始终与中国最优秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1，从1到N的发展历程。在多年实践中，华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例。海底捞、西贝、厨邦酱油、绝味鸭脖、汉庭酒店、得到、奇安信、葵花儿童药……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华做创意实际上都在使用同一个创意套路，不断颠覆中国的各个行业。翻开本书，洞悉华与华做出超级创意改变命运的秘密。
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠，华杉的弟弟。

作品目录

序言
创意改变命运
足力健
从最细分的市场定位到最广阔的事业领域
第一章：从0到1，从1到100、第二章：重新定义企业战略
第三章：开辟最广阔的事业
第四章：创意决胜战略
超级符号方法
华与华企业战略方法与足力健
傣妹火锅
销量连续下滑的老品牌如何实现二次腾飞
第一章：企业诊断：一企一策，因病发药
第二章：超级符号：打造黄金万两超级门头
第三章：品牌谚语：呼唤老顾客，连接新顾客
第四章：塑造英雄产品，摆脱低价牢笼
第五章：持续改善，获取管理红利
超级符号方法
华与华品牌战略三角两翼方法与傣妹火锅
牛小灶牛杂煲
门店离成功就是一个招牌的距离
引言
第一章：建立强势品牌，秒杀一条街
第二章：战略定心，真正奠定发展根基
第三章：全方位服务，保姆式执行
第四章：持续改善，全面深入客户生意
第五章：品牌寄生，新年必吃牛小灶
第六章：牛小灶门店空间设计解析
超级符号方法
华与华门头战略方法与牛小灶牛杂煲
洽洽
一个好的包装设计，胜过1亿广告费
第一章：三个月，洽洽迅速成长为坚果线下第一品牌
第二章：快消品行业的战略重心与决胜点在“包装设计”
第三章：彻底讲透洽洽包装设计的十大机关
第四章：洽洽小黄袋包装打样跟色记
超级符号方法
华与华包装设计方法与洽洽
老娘舅
打造一个“大道至简”的品牌信号系统
第一章：“捡”回来的超级符号
第二章：品牌谚语为品牌插上飞翔的翅膀
第三章：掌握关键放大技术，释放超级威力
第四章：超级海报及超级菜单，机关算尽
第五章：打造老娘舅超级IP，让品牌年轻起来
超级符号方法
华与华超级符号方法与老娘舅
立高
用超级符号解决企业并购后品牌整合和露出的难题
引言
第一章：思考最终目的：就是降低成本
第二章：统一超级符号：看见蓝条纹，就是立高人
第三章：超级口号引爆战略
第四章：B2B企业的广告怎么投
第五章：构建立高集团战略根基
超级符号方法
华与华品牌成本原理与立高食品
新东方
用品牌谚语击穿企业部门墙
引言
第一章：从成本和资产角度，树立正确的品牌价值观
第二章：咨询公司的核心价值：自选课题，对症下药
第三章：回归行业本质，为企业战略定心
第四章：品牌谚语，击穿企业部门墙
第五章：持续改善，不花钱也能降低企业的外部交易成本
超级符号方法
华与华品牌谚语方法与新东方
蜜雪冰城
“雪王”的双百战略：百国通行，管用百年
第一章：全球品牌需要全球品牌角色
第二章：品牌角色成功的关键：站在巨人的肩膀上
第三章：品牌角色先“活起来”才能“火起来”
第四章：让品牌角色进入消费者的生活
第五章：壮大母体，品牌角色衍生商业价值
超级符号方法
华与华品牌角色方法与蜜雪冰城
附录一
华杉2020年华与华年会发言：对客户的事业绝对忠诚
附录二
华杉2020年读客年会发言：抓关键动作
特别鸣谢