消费者决策的全新视角

消费者决策的全新视角

作者:郑鑫徐梦怡张洁

出版社:清华大学

出版年:2020年6月

ISBN:9787302540410

所属分类:经济金融

书刊介绍

《消费者决策的全新视角》内容简介

对于消费者的跨期决策研究,本书中利用事件的时间属性将事件与跨期决策的时间联系分为了“前中后”三种,对应着决策者判断消费选项发生的确切时间的不同情况,并据此开展了两大实验。本书中利用事件的时间属性将事件与跨期决策的时间联系分为了“前中后”三种,对应着决策者判断消费选项发生的确切时间的不同情况,并据此开展了两大实验。
郑鑫 博士,同济大学副教授,同济大学-IBM大数据分析及技术中心主任,美国南加州大学访问学者,渠道管理与大数据营销专家,曾主持及参与国家自然科学基金项目4项,上海社科基金项目3项,上海市政府决策咨询研究重点项目2项,其他横向项目10多项,在国内外核心期刊发表论文30余篇,专著2本;海略咨询、众调科技等公司创始人,中瑞德电动汽车、径卫视觉、车开新二手车、数魔跨境等10余家公司天使投资人。

作品目录

内容简介
序Preface
第1章:导论
1.1、消费者决策的场景和阶段
1.2、消费者决策理论与影响因素
1.3、本书研究内容与研究框架
第2章:消费者决策新视角之一:跨期决策
2.1、跨期决策概述
2.2、跨期决策的研究现状
第3章:未来效价事件对跨期决策的影响机制研究
3.1、研究目的与研究意义
3.2、文献综述
3.3、理论假设与模型构建
3.4、实验一:“事件时间效应”的“时间确定效应”检验
3.5、实验二:“事件时间效应”的“前延效应”检验
第4章:消费者决策新视角之二:享乐适应
4.1、理论的形成与历史
4.2、享乐适应在消费者领域的研究
4.3、享乐适应的干预研究
第5章:产品视觉美感对享乐适应的影响机制研究
5.1、产品视觉美感的作用
5.2、研究假设的提出
5.3、实验材料与实验流程
5.4、样本与数据分析
第6章:享乐适应的干预策略研究
6.1、品味效用的机制与分类
6.2、品味效用的实践价值
6.3、研究假设的提出
6.4、实验材料与实验流程
6.5、样本与数据分析
第7章:研究结论、理论贡献及实践价值
7.1、本书主要研究结论
7.2、本书主要理论贡献
7.3、本书主要实践价值
7.4、研究展望
参考文献
附录A
实验一正效价事件问卷
附录B
实验一负效价事件问卷
附录C
实验二正效价事件问卷
附录D
实验二负效价事件问卷
附录E
预实验:产品美观度问卷
附录F
非耐用品×即时使用分问卷
附录G
耐用品×即时使用分问卷
附录H
耐用品模拟使用组图
附录I
非耐用品×延迟使用分问卷

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