产品经理全项目实操详解

产品经理全项目实操详解

作者:詹曦李德升

出版社:清华大学

出版年:2020年8月

ISBN:9787302544845

所属分类:经济金融

书刊介绍

《产品经理全项目实操详解》内容简介

随着信息技术与互联网技术的发展,产品的研究、市场销售、客户管理等都发生了深刻的变化,也对产品经理提出了更高的素质要求。产品经理不仅要掌握用户分析、需求分析、市场分析、竞品分析等方法,更要熟悉流程设计、原型设计、交互设计等工具模型。《产品经理全项目实操详解》从上述多个方面入手,全面介绍产品经理在移动互联环境中应具备的基本知识,并利用案例与实操展示,为产品经理的入门与深入学习提供内容支持。
詹曦 2005年毕业于中央民族大学美术学院。2005-2016年先后担任中国外文出版发行事业局、中国网、知识产权出版社来出书网、环球雅思等多家国家新闻出版单位、新闻门户网站和大型互联网公司的产品经理和总监职务,具有多年互联网产品项目和团队管理工作经历。
在产品经理培训教育实践中,创立以“理论思维体系建立”+“项目实际案例学习实操”+“用户心理学和情商管理”三位一体全新的教育方法,并在快乐学产品的培训教学实践中得到广大学生的高度认可。
李德升 2006年毕业于南开大学商学院,获得企业管理博士学位。先后在国家图书馆、知识产权出版社承担编辑、研究等工作十余年。曾为多家企业提供咨询服务,曾主持广东核电集团(大亚湾核电站)中外专利数据平台建设,担任国家新闻出版广电总局数字复合出版系统工程项目专家。2015年调入北京印刷学院工作,目前担任北京印刷学院新闻出版学院副院长。

作品目录

内容简介
前言
第1章:产品经理要做的工作有哪些,怎么才能做好
1.1、产品经理概述
1.2、梳理产品经理要做的工作和项目
1.3、了解公司项目流程,制订自己的学习计划
1.4、零基础学习的痛点以及辨别出好的书籍或培训机构的方法
1.5、产品经理沟通模型告诉我们必须做到“德智体美劳”全面发展
第2章:发展的互联网不断重塑消费者行为和产品设计思想
2.1、互联网发展历史脉络
2.2、智能手机将传统互联网推向移动时代
2.3、传统互联网PC时代和移动时代的产品设计思想
2.4、人工智能、物联网、智能手机等新技术开启了后互联网时代
2.5、互联网思维的形成
第3章:用户
3.1、用户概述
3.2、实际项目工作中的用户建模概述
3.3、设计可供讨论的用户目标级别树,定义细分用户模型
3.4、细分用户建模之定量分析方法
3.5、网站用户数据分析:理解分析用户在网站上的行为
3.6、用户成长体系函数建模设计方法
第4章:需求
4.1、需求的定义
4.2、利用内容挖掘用户新需求
4.3、消费者购买心理决策
4.4、需求理论学习必须和深入社会及用户群体中体验相结合
第5章:用户心理学
5.1、聪明但不受控制的“潜意识”
5.2、不同维度拆解心理学在项目中的应用
第6章:商业需求文档和市场需求文档
6.1、商业需求文档
6.2、市场需求文档
第7章:市场分析和竞品分析
7.1、市场分析概述和方法
7.2、市场分析报告模板及案例
7.3、竞品分析概述
第8章:产品功能规划和导航设计
8.1、互联网平台在商业重构中的作用
8.2、好的导航设计是平台成功的一半
第9章:原型设计注意要点
及交互设计和说明撰写
9.1、原型绘制注意要点
9.2、功能、内容规划原则
9.3、从用户角度设计交互
9.4、给用户设计友好且易用的界面
9.5、通过布置版式让页面层次清晰起来
9.6、理性规划感性的界面
9.7、撰写规范的交互说明
第10章:移动端产品设计和H5页介绍
10.1、移动端特点
10.2、产品类型
10.3、产品的信息架构
10.4、移动产品的用户体验
10.5、交互设计原则
10.6、H5页面概述
第11章:产品需求文档(PRD)撰写方法
11.1、产品需求文档概述
11.2、产品需求文档案例
第12章:产品经理和数据分析
12.1、数据分析概述
12.2、大公司的数据分析之路
12.3、数据分析基本步骤概述
12.4、电商网站数据分析
12.5、网站数据指标体系
12.6、如何提出数据统计需求
12.7、用Excel表制作转化率和漏斗模型

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