引爆短视频:从孵化到霸屏的营销全攻略

引爆短视频:从孵化到霸屏的营销全攻略

作者:陈永东陈甘湉

出版社:中国人民大学

出版年:2020年9月

ISBN:9787300284675

所属分类:经济金融

书刊介绍

《引爆短视频:从孵化到霸屏的营销全攻略》内容简介

我们已步入短视频时代,诸如抖音、快手、B站、视频号、微视等耳熟能详的短视频应用在近期迎来爆发式增长。短视频风头正劲,那么,我们如何能抓住短视频的机遇,坐享短视频红利? 在新媒体领域有关策划、创意、传播与营销方面有着丰富经验的短视频达人陈永东、陈甘湉合著此书,致力于为读者呈现一本全面看待及探讨短视频应用的书籍。
本书在介绍短视频账号的定位与策划、内容创意与拍摄前准备、新技术的短视频拍摄、短视频的剪辑等技术层面的前提下,着重阐述了短视频的上传策略、传播策略与营销策略,并指导读者如何对短视频的数据进行统计与效果评估,从而让读者利用短视频形式进行推广,使短视频的变现能力得到进一步提升。
陈永东,国内知名新媒体研究学者,上海戏剧学院数字媒体艺术专业副教授,硕士生导师,2008年中国十大IT博客,曾获2015、2016微博十大影响力科技观察大V称号,拥有包括视频/短视频在内的新媒体创意设计、传播与营销的多年教学、科研与实践经验,曾经出版过《数字媒体艺术设计概论》《赢在新媒体思维》《企业微博营销》《智能营销》等著作。
陈甘湉,视觉中国签约摄影师,拥有大量短视频及航拍实战经历,作品曾获得多项中国电视教育协会及中央电教馆比赛大奖。

作品目录

赞誉
前言
第1章:短视频时代:人人都是Up主
短视频如火如荼
短视频的时长之争
短视频带来的机遇
短视频的应用难点
第2章:策划定位:打造一个“走红体质”的账号
短视频内容的总体计划
短视频账号的基本定位
短视频账号的功能定位
短视频账号的SWOT分析
短视频账号的受众分析
短视频账号的竞争分析
短视频的内容规划
短视频运营的KPI
第3章:内容创意:打造热点话题的爆款内容
短视频内容的形式
短视频的叙事策略
短视频的内容创意思维
短视频的形式辅助策略
第4章:拍摄:小小短视频也可以拍出大片既视感
短视频的拍摄计划
短视频拍摄的场景布置
短视频拍摄的服装与化妆
短视频的拍摄技巧
基于新技术的短视频拍摄
短视频拍摄的注意事项
第5章:剪辑:专业的后期处理为短视频增光添彩
短视频的素材准备及粗剪
短视频的声音处理
短视频的字幕处理
短视频的画面处理
短视频的色彩处理
短视频的成品合成
第6章:引流:高效、精准吸粉的传播策略
短视频的上传及相关设置策略
基于视频平台的短视频传播策略
基于社交平台的短视频传播策略
基于其他平台的短视频传播策略
扩大短视频传播量的其他策略
Up主与MCN合作扩大传播的策略
第7章:变现:收割短视频红利的营销策略
病毒短视频的营销策略
UGC模式短视频的营销策略
短视频的悬念营销策略
公益
短视频的营销策略
直击痛点的短视频话题营销策略
热点借力短视频的营销策略
带货短视频的营销策略
艺术化短视频的营销策略
娱乐化短视频的营销策略
KOL/KOC短视频的营销策略
第8章:短视频的评估指标与数据统计
短视频的评估指标
短视频项目相关数据统计
短视频项目的效果评估
短视频项目的效果分析与优化
参考文献

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