品牌鸿沟

品牌鸿沟

作者:[美] 马蒂·诺伊迈尔

出版社:机械工业

出版年:2020年9月

ISBN:9787111662730

所属分类:青春文学

书刊介绍

《品牌鸿沟》内容简介

本书试图为读者展示一幅品牌的画卷,包括品牌是什么(及不是什么),品牌为什么能起作用(及不能起作用),最重要的是如何在品牌的逻辑性和神秘性之间架设一座桥梁,消弭品牌战略和用户体验之间的鸿沟,以帮助企业借助品牌建立起持久的竞争优势。本书形式图文并茂,内容轻松易读,非常适合作为品牌入门读物。
马蒂·诺伊迈尔(Marty Neumeier) 作为一名设计师、作家和商业顾问,马蒂·诺伊迈尔的使命为创意行业带来一套普遍适用的原理和流程。其著作包括《品牌鸿沟:链接商业战略与品牌设计》《品牌异化:高绩效品牌的差异化战略》等。其中《品牌鸿沟》被认为是现代品牌建设的基本范式,《品牌异化》因其对“彻底差异化”的洞察而被评为“史上百大商业书籍”之一。

作品目录

前言
引言
第一章:原则1:与众不同
第二章:原则2:合作
第三章:原则3:创新
第四章:原则4:验证
第五章:原则5:培育
课后复习
品牌术语表
推荐阅读
致谢

相关推荐

微信二维码