★日本知名设计活动家、“长效设计”(Long-life Design)理念倡导人长冈贤明作品。被原研哉、安藤雅信等人盛赞的设计活动家长冈贤明,联合《日经设计》编辑西山薰,深入采访拥有经典商品的企业,挖掘成就长销商品的方法。
★大量珍贵照片+经营者采访,还原23件经典日本商品背后的“长销”故事。养乐多、龙角散、国誉笔记本、一泽信三郎帆布包……这些在日本,甚至世界范围内都有很高知名度的商品,是如何在几十年甚至上百年的时间里持续销售的。大量珍贵的历史照片,直面管理者的采访,呈现这些拥有不同理念和方法的企业,如何各显神通,成就经典。
★历经时间检验、来自不同企业的理念和方法,颠覆常规认知。经典商品的持续畅销,除了经典的设计,肯定还有“别的原因”。作者就“创造”“销售”“流行”“延续”四个方面进行采访,分析长销商品诞生的原因,期望对行业的未来有所启示。
★超值收录作者与4位设计大师的深度对谈,看大师如何理解“创造经典”。minä perhonen创始人皆川明,JR九州列车设计师水户冈锐治,DEAN & DELUCA日本主理人横川正纪,松屋银座设计策展人山田节子,畅所欲言,金句迭出。
养乐多、龙角散、可尔必思、国誉笔记本、一泽信三郎帆布包……都是日本家喻户晓的国民商品。这些商品大多已经问世了几十年,有的甚至已经销售了上百年。
这些长销商品到底是因为什么而持续畅销?
日本著名设计活动家、“长效设计”理念的倡导人长冈贤明从“制作”“销售”“流行”“延续” 四个方面 出发,通过对23家拥有长销商品的著名品牌的深入采访,以及和4位日本知名设计师的对谈,探究如何才能成就经典。
长冈贤明
设计活动家。创立了以“Long-life Design(长效设计)”为主题的D&DEPARTMENT。旅游丛书《d设计之旅》(d design travel)的发行人。目前正进行向全国介绍47个都道府县的活动。他一边在47个都道府县设立据点,一边从饮食、销售、出版、旅行等方面发掘它们的特点和设计元素。
我的目标是创造出独一无二的东西。发现那些没人涉足或是已经被遗忘的东西,然后以高品质的形式把它呈现出来,我认为这是最重要的。专业人士对色彩、形状、材料和易用程度等方面的认知比一般人高很多,所以他们能从各个角度审视一件东西。然而,这个世界上的东西大多是40分到50分,根本达不到60分。它们连一些必要条件都没有满足。作为一个专业设计师,我的目标是达到60分以上,也就是朝着事物本该有的样子去努力。
——引自章节:TALK水户冈锐治钝设计研究所
他的一番话让我思考了很多,比如哪些是必须做的事,哪些又是可做可不做的事。“如果开始网络售卖,就需要更多人手啊”“而且需要有员工一直盯着电脑”“拿给别人分销,就多了运输的花销。让顾客们自己到店里来买不就行了”……有些东西在我们看来是理所当然的,但信三郎先生却不这么认为。“彻底地落后于时代”已经成为他的信念。不过,信三郎先生也不是完全没有看到这个时代的变化。他是通过什么来观察时代的呢?他的切入点既不是“媒体”,也不是“社会的潮流”,而是到自己店里买东西的顾客。
——引自章节:一泽信三郎帆布
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