传承40余年的国产老品牌,如何突破消费者心中的“还行”印象,强势归来?只在小资人群中流行的新兴品牌,如何破界获客?业界排名靠后的品牌,如何逆转市场“老大”的优势?……
从2019年开始,人口红利逐渐结束,流量成本持续上升,“天花板效应”凸显。
产能过剩、存量博弈,在消费者主权时代,可以预见,一场品牌大决战即将开始。而其种种问题背后,更多的是品牌问题、人心问题。所谓“得人心者得天下”,这也正是江南春写就本书的原因所在。
在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代,以及后疫情时代品牌博弈的大背景下,江南春将其17载总结出的品牌引爆之法倾囊相授,在书中你可以学到一个国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方法、一个原本不可能全国大卖的产品超越国际巨头的秘诀、一个后来者赶超行业开创者的撒手锏……书中更包含其近几年内所思所想的营销突围底层逻辑。
相信本书会给你带来启发,在充满机遇的中国市场找到行业破局之路,制胜下一个十年。
江南春,分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系,1992年加入广告业,2003年在全球首创电梯及影院媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市,2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场,成为中国市值最大的文化传媒股,是中国第二大媒体集团。中国4亿城市人口,3亿看分众,分众传媒现已覆盖230个城市,拥有260万个终端,先后获评《中国广告》杂志 “中国广告最具品牌引爆力媒体”、中国广告协会“中国广告产业国际贡献奖”、纽约广告节“最具价值媒体大奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”等奖项。
以前企业打品牌是先做知名度,再做认知度,促使消费者购买,再做出忠诚度。现在的品牌通过利用流量红利,把这个顺序倒过来了:往往是先积累一批忠诚的粉丝,形成了小范围的忠诚度;这些粉丝再在平台上做非常好的口碑分享这个时候就相当于“火”已经点起来了,只是因为范围还很小,所以只有一点小火苗。分众电梯广告在这时就像是一桶桶油,一浇上去,火苗瞬间就燃烧成漫山遍野的大火。
——引自章节:第七章品牌是道,流量是术
日本知名文化记者石桥毅史遍访日本全国特色书店,探问——书与书店的现在与未来、实体书店存在的意义、书店员的价值与魅力“唯有书店才是把书传递下去的中坚力量!”———...
“人们永远也不会知道,打击会在何时到来。”二战结束后,马丁斯受挚友哈利之邀,来到被四国强占的维也纳。不过,等待他的不是哈利,而是哈利的葬礼。不死心的马丁斯决定调...
严耕望(1916—1996),字归田,安徽桐城人,著名历史学家。1941年毕业于武汉大学历史系,初任职于齐鲁大学国学研究所,师从钱穆,1945年入“中央研究院”...
◑张爱玲散文集《华丽缘》,增收散文遗稿《异乡记》。全新精装,臻美典藏,月亮构筑起的永恒传奇。◑除了少数作品,我自己觉得非写不可(如旅行时写的《异乡记》),其余都...
《图解金刚经:认识一部最伟大的佛经(2012白话图解版)》内容简介:《金刚经》是佛教史上最伟大的一部经典,包含了大乘佛教的最高智慧。被奉为“诸佛之智母、菩萨之慧...
【内容简介】这是一部令人关注的非虚构作品,更是一部反思中医百年坎坷历史、为中医振兴发展鼓与呼之作。清末名医巢渭芳再传弟子、针灸大师承淡安门生陈万举,自1938年...
美国建筑竞赛集成-共6册 本书特色 ★ 16开精装,辽宁科学技术出版社出版★ 铜版纸全彩图文,装帧精美,印质优良,含有大量精彩配图★ 涵盖世界范围内的典型性建筑...
InAristotlesEthicsasFirstPhilosophy,firstpublishedin2008,ClaudiaBaracchidemonstr...
哈里森内科学手册-(第15版) 本书特色 《哈里森内科学第15版》是世界内科学权威著作,与西氏内科学并驾齐驱,50年来深受广大医学专家推崇,英文原名《Harri...
作品目录第1章 顾客想要的是完美“体验”第2章 光靠“商品”和“服务”,公司早晚会倒闭第3章 出售“体验”的巨大威力第4章 让人
第1章的前半部分首先讲解程序的运行时结构。编译器正是将源代码转化为可执行程序并形成运行时结构的工具。对于只是想提高开发能力的程序员,这部分几乎起到了90%的作用...
度本图书(Dopress Books),专注于国内、外艺术设计类图书的设计、编辑、策划与出版。成立至今已在国内、外出版多种语言版本的畅销图书,其作品以品质精良、...
正所谓“片如其人”,库布里克(1928-1999)本人如同其影片的主题一样让人难以捉摸。和其他很多导演不同,他不喜欢接受采访,更希望通过影片本身的魅力吸引观众。...
中国纺织出版社中国传统服饰文化系列中外鞋履文化 本书特色 伴鞋履文化历史悠久、博大精深、内涵丰厚,在中外服饰文化发展中可谓“举足轻重”。《中外鞋履文化》一书从中...
香港标志性作家董启章 辨析心身关系力作红楼梦奖、台北书展大奖获奖作品一个文学幻想与科学幻想交融的爱情故事◎ 编辑推荐☆ 董启章是香港文坛数一数二的重量级作家,文...
比较宪法 本书特色 王世杰编著的这本《比较宪法》陈述各国宪法内容,从宪法的概念、国家的概念、个人的基本权利与义务、公民团体、国家机关及其职权、宪法的修改等方面展...
作者简介Charles O.Hucker教授是20世纪50、60年代最为重要的中华帝国史学者和亚洲研究领域学术计划最重要的推动者,1983年于密歇
《步步为赢:交互设计全流程解析》内容简介:本书以互联网公司中交互设计的完整流程为基础,涵盖了设计师在设计方案过程中的所有环
威廉·福克纳(Willian Faulkner l897~1962),美国小说家。出生于没落地主家庭,第一次世界大战时在加拿大空军中服役,战后曾在大学肄业一年,...
常用中成药新用途手册 内容简介 本书较系统地总结了近三十余年来中成药临床新用的研究成果,详细介绍了二百四十九种中成药的新用经验,涉及内、外、妇、儿、五官,骨伤、...