奥格威谈广告-行业好书-社会科学-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

大卫·奥格威（David Ogilvy，1911-1999）

出生于英国，是现代广告业的代表性人物。他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，后在宾夕法尼亚州做农夫。

1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但更重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化提到新高度，他的价值观造就出一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，而且深深影响了整个广告业的发展。

作品目录

01 序曲：“咱们出兵去打腓力” 1
02 如何做出有销售力的广告 9
03 广告业的工种和谋职建议 41
04 如何经营广告公司 65
05 如何赢得客户 89
06 公开信：致正在寻找广告代理公司的客户 105
07 期待：印刷广告的复兴 115
08 如何做有销售力的电视广告 163
09 为企业做广告 189
10 如何为国际旅游做广告 209
11 B to B 广告的成功秘诀 225
12 直邮广告：我的“初恋”和秘密武器 237
13 公益广告和慈善募捐 251
14 与宝洁竞争 261
15 市场调查的 18 个奇迹 269
16 我对营销的点滴了解 285
17 美国还是顶尖的广告强国吗？ 299
18 拉斯克尔、里索、罗必凯、贝纳、霍普金斯和伯恩巴克 315
19 广告业怎么了？ 345
20 我预言 13 个变化 363
参考书目 367
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作者简介

大卫·奥格威（David Ogilvy，1911-1999）

精彩摘录

Inmyexperience,therearefivekindsofCD1.Soundonstrategy,dullonexecutionGoodmanagerswhodon'tmakewaves...anddon‘tproducebrilliantcampaigneither3.Duds4Thegenuswhoisalousyleader'5.TRUMPETERSWANSWhocombinepersonalgeniuswithinspiringleadership.Wehaveanopeningforoneoftheserarebirdsinoneofourofficeoverseas.Writeininviolablesecrecytome

——引自第48页

gentlemenwithbrains.

——引自第48页