内容简介

作者认为，在这个网红博主曝光率率远超耐克、可口可乐、沃尔玛的总和的社交网络时代，我们所熟知的传统市场营销模式已经消亡。世界各地的企业都不得不面对在汹涌袭来的数字海洋，并且学会在其中生存。

本书革新了品牌、代理商和市场人员从事市场营销和推广的模式。通过阐述卡戴珊如何成为世界上最大的线上品牌之一，以及bots木马和机器自动化的影响等生动案例，本书将教你掌握一些新的营销方法和使用新平台，并强调企业要真正地与客户和员工接触，迸发大胆的创新想法，听取一些世界上最大的品牌和内容制造商的意见。

本书作者还认为，品牌和消费者的关系仍然需要人来维系。企业应学会充分利用社交网络维系和加强品牌与消费者之间的联系。

【媒体评论】

在《营销的终结》中，卡洛斯·吉尔揭示了在品牌忠诚度难以获得的时代，开发社群的策略。

——线上社交媒体杂志《社会化媒体观察者》（Social Media Examiner）的创始人兼 CEO 迈克尔·斯泰尔兹纳（MichaelStelzner）

卡洛斯·吉尔语言犀利，勇敢地说出了真相。他为市场营销的新时代铺平了道路。

——《精英日报》（Elite Daily）的联合创始人杰拉德•亚当斯（Gerard Adams）

卡洛斯·吉尔是我有幸共事过的最杰出的营销人员之一，他的洞察力和知识对今天的商业成功至关重要。《营销的终结》对于企业家和营销人员来说都是必不可少的著作。传统营销方式已经终结,但我们始终由与他人的联系与情感驱动。

——纳斯达克客户事务主管乔希·马基兹（Josh Machiz）

作品目录

作者简介

卡洛斯·吉尔是营销高级主管、企业家和演说家。他在领导全球的公司（如领英、Winn-Dixie、Save-A-Lot）的社交媒体营销方面有十多年经验。他的文章刊登在《哈佛商业评论》（HarvardBusiness Review）、《企业家》（Entrepreneur）等杂志上。他是吉尔媒体公司(Gil MediaCo.)的首席执行官和创始人，该公司是一家为财富 500 强客户提供全方位数字营销服务的咨询公司。

梁若乔，毕业于法国巴黎一大和香港中文大学，政治学和新闻学硕士，曾经在媒体、国际机构、联合国机构以及商业企业任职，从事品牌事务工作。

精彩摘录

增加订阅者的清单2014年，在做全职工作的回时，我开始运营自己的YouTube频道，以视频日志的形式记录我的生活，由于没有太多的别览量，我放弃了这个频道。直到我开始录创如何使用社交媒体进行营销的教程式视频，就像今天你看到的视频一样，我的目标才变得清晰起来。那么，你上YouTube的日的是什么？你应该研究一下目前已有的同类型或同类别的视频，以为自己的YouTube频道获得浏览量和后续订阅量。我YouTube上创作视频的过程是，首先写出我感兴趣的主题及标题，然后研究Google和YouTube，查看一下已有的内容和排名靠前的视频标题。你需要确保你的视频上有关键词作为标签，以提高被发现的可能。有了TubeBuddy①，你可以得到关于在视频中插入哪些标签的建议，以及查看你的视频在搜索结果中的排名情况。要时刻谨记人们在Google或YouTube上搜索“如何做”的目的有两个：娱乐和获取知识。我从商务人士那里听到的最常见的反对意见是：没有设备、不会剪辑和没有时间。如果你在经营一个小企业并需要制作营销内容，可以考虑雇用一名自由职业者，他每周能帮你拍摄和编辑营销内容。

——引自章节：第十一章知识点总结