认知锥

认知锥

作者:黄伟

出版社:北京联合出版公司

出版年:2021年4月

ISBN:9787559647511

所属分类:经济金融

书刊介绍

《认知锥》内容简介

后流量时代,流量红利消退,企业该如何破解流量困局,实现品牌逆袭? 唯有“认知”才是破解之法。只有让消费者“秒懂”品牌与产品,流量是量,认知是质,有质有量方能迎来超级爆品,“认知满分”是后流量时代最值得修炼的内功。
本书正是作者基于对“后流量时代”的准确认知,以多年实战经验为读者总结提炼了三位一体的“认知锥”,从定位、视觉、听觉、体验全方面入手,通过词汇锥、符号锥、体验锥的打造与重叠,帮助品牌提高用户认知、产品提高有效转化,从而成功打造超级爆品。
黄伟,亚洲品牌创意的代表人物之一,荣获多座重量级国际金奖,更开创了中国人在全球历史性突破——首位摘下最具权威的英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监。其作品被《艺术财经》杂志称为“领先时代10年的设计”,其创作理念对全球业界都产生了一定的影响。
作为上海奥美培养的第一代4A广告人,黄伟20多年的市场营销、品牌管理工作战绩辉煌,以“爆款智造”为理念成就了众多品牌(统一老坛、崂山啤酒、松下洗衣机、BOSE、玉泽、汉堡王、恒源祥等)的销量冠军,被誉为爆款梦工厂。

作品目录

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推荐序
自序
第一章:永远不能放弃的品牌认知
01、认知是企业必争之地
02、认知的黑暗魔咒
03、打响认知“闪电战”
第二章:认知锥:三锥一点,饱和打击
01、认知锥:以集中兵力原则,打爆认知
02、为什么非得多种感官认知和重叠?
03、认知锥,品牌创始人的必修课
第三章:三步打通:从定位到认知
01、定位是基础,“三锥”来检验
02、定位有“陷阱”?想要避开陷阱,请先寻找“愿力”!
03、从人类母体价值观出发,找到愿力
04、以三步法则打造认知锥
第四章:法则一:打造“词汇锥”,实现定位词汇化
01、不可或缺的“三板斧”
02、品牌战就是故事战——把定位转化成故事说给消费者听最有效
03、如何打造品牌故事?
04、好的名字改变企业命运
05、用“四象限”给品牌起个好名字
06、广告语就是压制战
07、爆款广告语怎么起?
第五章:法则二:打造“符号锥”,实现词汇符号化
01、符号是词汇最好的具象表达
02、符号锥构成要素之一:Logo及辅助图形
03、符号锥构成要素之二:品牌色
04、符号锥构成要素之三:代言人或IP形象
第六章:法则三:打造“体验锥”,实现符号体验化
01、符号最终目的是引发用户去体验
02、三种方式引爆感官体验系统,成功打造“体验锥”
03、创造店铺品牌资产,不能等
第七章:三锥合一,才是认知的无冕之王!
01、不重叠,就会被黑暗淹没
02、用认知锥打造倍增级实效
03、5G时代,倍速占据用户认知
结语

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