网站说服力(第3版)

网站说服力(第3版)

作者:谢松杰

出版社:电子工业

出版年:2021年6月

ISBN:9787121411229

所属分类:经济金融

书刊介绍

《网站说服力(第3版)》内容简介

为什么花了很多钱做推广却没有获得理想的效果?因为“网站没有说服力,一切推广白费力”,一个有说服力的网站应该满足“三秒原则”。
从洞察人类决策行为规律,到设计科学的说服逻辑,再到增强网站说服力的16个要素等,本书提供了一套系统方法帮你增强网站说服力。无论从宏观到微观、从整体框架到局部细节,还是从理论到实践,你都能从本书中找到有用的参考。
感谢大量高校电子商务及网络营销专业、社会培训机构、网络营销及建站公司将《网站说服力:营销型网络策划》的第1版和第2版作为教材或员工培训手册。我们希望《网站说服力移动端版》也能深受广大读者喜爱。
我们努力让本书案例丰富、通俗易懂、深入浅出、简单实用、有效,希望人人都能学会让网站转化率提升300%的方法。嘿,是该让网络订单翻番的时候了!现在就开始,畅快阅读! 谢松杰(网名:根爱水) 电子工业出版社《着陆页:获取网络订单的关键》作者 电子工业出版社2018年度优秀作者、2019年度优秀作者 前沿讲座《网络营销业绩倍增》主讲老师 云眼首席A/B测试专家、在行行家 百度营销大学、百度商学院荣誉讲师 艾奇学院特聘专家导师、清华大学总裁班讲师 北京一牛网络科技创始人、中国传媒大学工商管理硕士 原创理论:转化率三秒原则

作品目录

序言
前言
致谢
第1章:网站策划人员必备的说服力知识
1.1、为什么有人做不好网络营销
1.2、好网站有说服力
1.3、什么是说服力
1.4、人类决策的5个过程
1.5、如何说服他人做出决策
1.6、网站的说服逻辑
1.7、灵活运用网站的说服逻辑
1.8、发现痛苦的6种方法
1.9、挖掘与创造痛苦
1.10、预测痛苦
1.11、如何提出优势方案
第2章:网站说服力的三大构成
2.1、网站理解力
2.2、网站信任力
2.3、网站行动力
第3章:网站说服力的“三秒原则”
3.1、网站说服力的“三秒原则”概述
3.2、网站“秒懂”元素
3.3、网站“秒信”元素
3.4、网站“秒动”元素
第4章:网站信息传达的8个技巧
4.1、对比——没有比较就没有鉴别
4.2、打比方——表达的快捷方式
4.3、实验——证明你的结论
4.4、列数字——权威可信的表达
4.5、分类——格物致知
4.6、图表——让统计信息可视化
4.7、信息图——让更多信息可视化
4.8、讲故事——做一个有故事的网站
第5章:增强图文说服力的8个技巧
5.1、描述用户利益而不是产品特征
5.2、使用用户的语言
5.3、使用短句子和短段落
5.4、加粗显示关键词句
5.5、配上必要的图片
5.6、用标题分割文案内容
5.7、删除一些,再删除一些
5.8、保持对文案的测试和优化
第6章:增强网站说服力的10条规范
6.1、清晰的转化目标——明确你想要什么
6.2、明确的预期受众——明确你想给谁看
6.3、高度的信息相关——给用户想要的信息
6.4、简洁的解决方案——给用户简单易行的方案
6.5、清晰的社会证据——用事实和证据说话
6.6、明确的承诺保障——努力减小用户的决策压力
6.7、有力的行动号召——主动号召用户采取行动
6.8、舒展的页面布局——像独栋别墅而不是“贫民窟”
6.9、舒适的色彩搭配——颜值即“正义”
6.10、愉悦的交互体验——让用户愉快地成交
第7章:案例图解网站说服力要素和页面布局
7.1、网站说服力要素和页面布局分析1、7.2、网站说服力要素和页面布局分析2、7.3、网站说服力要素和页面布局分析3、7.4、网站说服力要素和页面布局分析4、7.5、网站说服力要素和页面布局分析5、7.6、网站说服力要素和页面布局分析6、7.7、网站说服力要素和页面布局分析7、第8章:开始增强你的网站说服力
8.1、没有必要等一切都准备妥当才开始
8.2、有好的商业模式,才有说服力
8.3、做好网页的设计和美工,不让说服力打折
8.4、没有最好,只有更好,坚持测试,不断改进
8.5、建站公司如何更好地为客户建设网站
8.6、网站说服力增强案例实录
后记
做同行中最棒的网站

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