《私域电商》内容简介

以阿里、京东为代表的传统电商巨头流量饱和，在获客难、获客贵的流量困境之下，商家纷纷把目光转向私域流量，试图在存量市场里开拓新的增长空间。私域电商作为存量博弈时代突破流量瓶颈的有效模式，近年来有什么新的变化？有哪些变现的新玩法？未来有什么风险值得警惕？ 本书围绕商业的终极目的，更多地聚焦“流量变现”本身，由理论到实践，一方面拆解了直播带货、会员电商、社区团购、KOC营销等新兴私域电商形态的底层逻辑，帮助读者全面了解私域电商；另一方面深入分析吸粉引流、获客转化、流量运营、私域流量池的搭建等流量运营方法，助力读者掌握实用、有效、可复制的私域电商运营攻略与技巧。
吴晓波频道，成立于2014年，专注于“泛财经、泛商业”领域，是由微信公众号矩阵、视频媒体矩阵、强势KOL资源、高端社群组成的融媒体平台。目前已聚合8000万+新中产用户，形成了“图文+音频+视频+会员体系+线下活动”全渠道覆盖的内容链。

作品目录

前言
传统电商之困与私域电商的崛起
第一部分
认识私域电商
第一章：私域流量：破解流量焦虑的困局
01、读懂公域流量与私域流量
02、公域流量之困与私域流量崛起
03、私域的本质：精细化用户运营
04、私域流量的运营玩家与生态体系
第二章：私域电商：存量时代的变现模式
01、私域电商：要素、特征与优势
02、演变路径：私域电商1.0到3.0、03、情感变现：私域电商的消费心理学
04、做私域电商，应该警惕什么
第三章：底层逻辑：私域电商的运营玩法
01、公域电商与私域电商的运营逻辑
02、微信：社交流量的生态闭环
03、淘宝：直播带货与流量收割
04、抖音、快手：沉淀社交资产
第四章：营销增长：实现品牌裂变与转化
01、私域营销：重构品牌传播链路
02、私域流量时代的品牌IP营销
03、品牌商私域转化的三种方法
第二部分
掌握私域运营
第五章：运营路径：提升客户的终身价值
01、重新定义与客户的关系
02、私域流量的三个价值要素
03、私域流量运营的流程框架
04、私域流量运营的四个模型
第六章：用户转化：打通私域流量全链路
01、获客：沉淀私域流量池
02、留存：深层次触达用户
03、转化：流量高效转化与变现
第七章：直播带货：“公域+私域”组合拳
01、多渠道经营：“公域+私域”
02、直播带货的三种主流模式
03、微信小程序：直播电商新战场
04、基于微信生态的直播带货玩法
第三部分
打造商业模式
第八章：拼团模式：引爆裂变的获客法则
01、拼团运营模式与价格模型
02、拼团的运营玩法与进阶策略
03、拼团活动设计与运营攻略
第九章：会员电商：打造你的“超级用户”
01、会员经济：获取消费者剩余
02、私域流量与会员制的关系
03、会员经济的三种模式
04、如何玩转付费会员制
第十章：社区团购：抓住百万级社区流量
01、后疫情时代的零售新物种
02、社区团购的主要玩法攻略
03、商品的场景化运营
04、社区团购的落地执行方案
第十一章：KOC崛起：私域时代的用户运营
01、从KOL到KOC：开启流量争夺战
02、KOC私域电商的运营路径
03、KOC变现：引流、促活与转化
04、私域流量时代的KOC品牌营销
第四部分
玩转微信私域
第十二章：微信个人号：私域电商的核心工具
01、微信个人号的五大应用场景
02、微信个人号的核心功能场景
03、微信个人号的私域流量运营
第十三章：微信视频号：抢占新的流量洼地
01、微信视频号功能与产品逻辑
02、微信视频号的流量推荐机制
03、微信视频号的内容运营技巧
04、微信视频号的私域引流攻略
第十四章：企业微信：建立企业的客户资产
01、企业微信私域运营的四大功能
02、获客：建立企业客户资产
03、运营：精细化运营客户
04、沉淀：企业私域流量的留存与转化
后记
私域电商未来发展的10大趋势