直播修炼手册:主播IP打造+营销运营+商业盈利

直播修炼手册:主播IP打造+营销运营+商业盈利

作者:徐捷潘凌峰

出版社:清华大学

出版年:2022年10月

ISBN:9787302617907

所属分类:经济金融

书刊介绍

《直播修炼手册:主播IP打造+营销运营+商业盈利》内容简介

《直播修炼手册:主播IP打造+营销运营+商业盈利》包括12个专题内容,从平台选择到直播盈利。180多个干货知识,从入门到进阶,助您成为直播行业的大咖!通过180多个小节的内容、310多张图片的展示,详细介绍了当前直播行业中的方方面面,涉及的内容包括IP打造、主播塑造、平台入驻、前期准备、脚本策划、引流推广、运营吸粉、直播控场、带货话术、直播营销、直播盈利和带货卖货等。《直播修炼手册:主播IP打造+营销运营+商业盈利》摒弃传统纯理论讲解,在内容上以直观化形式讲解,案例加经验解析,使读者快速掌握直播核心内容。不管是直播小白,还是有了一定直播经验的老手,都能从这本书中得到启示。
徐捷,ATD Master Trainer,国家一级企业培训师,经验萃取、知识变现践行者 10年教育行业操盘手,知识付费全能运营师,市场、销售、运营、文案、客服各个岗位均有历练。熟悉网络营销推广如微信号、头条号、音/视频号、电商号、社群等平台的运营工作 致力于传播实践与经验萃取方法论,引领探索个人、团队、组织学习的变革发展,著有《深度阅读》《企业经验萃取实践指南》《周一早上高品质领导的培训课》等畅销书 潘凌峰,花名蜂鸟影视,瑞安淘mcn联合创始人 阿里数字乡村商学院认证讲师,浙报集团-瑞安日报影视发展总监,雀巢总部视频培训讲师 瑞安淘mcn负责人,千聊吴聊学院联合创始人 专业从事影视拍摄及全流程制作,参与《富春山居图》《一路狂奔》《五星红旗随风飘扬》《莞香》等影视剧拍摄制作,微电影《艾在烧爱无惧》获亚洲微电影节金海棠奖,《逆行》获亚洲微电影节抗疫单元作品奖等,多年实践经验带你一步步摸清视频制作与运营诀窍

作品目录

内容简介
前言
第1章:IP打造:挖掘主播潜质
1.1、加强:主播的IP属性
1.2、IP特点:打造人物IP
1.3、输出:IP的产业链
1.4、掘金:IP的取胜之道
第2章:主播塑造:培育优质主播
2.1、形象:吸粉首要法宝
2.2、心理:应对突发情况
2.3、运营:打造巨大流量
2.4、互动:提高直播人气
第3章:平台选择:入驻合适平台
3.1、短视频直播:新兴直播平台
3.2、电商直播:进行直播带货
3.3、热门平台直播:多方位推广吸粉
第4章:直播准备:打造火爆直播
4.1、基础设施:开展直播必备
4.2、人员分工:减成本提效率
4.3、注意事项:顺利进行直播
第5章:直播策划:完善直播流程
5.1、脚本流程:理顺直播思路
5.2、脚本策划:直播核心要素
5.3、视觉策划:绝佳视觉感受
第6章:引流推广:汇聚百万流量
6.1、站外引流:迅速增加影响
6.2、站内引流:吸引大批粉丝
第7章:直播运营:增加成功概率
7.1、内容创作:需要全面考量
7.2、剧本策划:决定直播效果
7.3、营销推广:吸引更多关注
第8章:直播控场:把握直播节奏
8.1、直观印象:影响观众选择
8.2、处理问题:应对突发情况
8.3、互动功能:增加互动频率
第9章:直播话术:提高粉丝留存率
9.1、直播语言:打造带货口才
9.2、直播话术:吸引更多粉丝
9.3、直播氛围:让直播不尬场
第10章:直播营销:促进产品盈利
10.1、种草营销:五个步骤编写
10.2、挖掘卖点:快速呈现价值
10.3、激发活力:价值刺激购买
第11章:直播盈利:实现产品引爆
11.1、常见方法:6种方法盈利
11.2、长久盈利:12种方法促进活跃度
第12章:直播带货:掌握销售方法
12.1、销售心得:直播卖货要点
12.2、带货技巧:价值促进转化
12.3、促单技巧:促使观众下单

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