《短视频运营：从入门到精通（微课版）》内容简介

本书简短、直观、碎片化的短视频对媒体传播乃至整个社会产生了巨大影响，成为移动互联网的重要流量入口。本书将理论与实践相结合，深入介绍了短视频运营的理论知识和实践案例，内容包括短视频运营、账号运营、内容运营、IP运营、流量运营、“带货”运营、变现运营、矩阵运营、团队运营、短视频运营经典案例等，旨在引导读者了解短视频运营的相关理论知识，掌握短视频运营的具体方法，最终帮助读者运营好短视频账号，抓住短视频红利期。本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、习题答案等，用书教师可在人邮教育社区免费下载。本书内容全面、案例丰富、重视实际应用，可作为高等院校传播学、新媒体、广告学、电子商务、市场营销学等相关专业的教材，也可供新媒体从业人员学习使用，还可作为新闻与传播领域的研究人员的参考用书。
刘庆振，博士，北京体育大学新闻与传播学院副教授，新媒体营销与运营专家，体育营销专家，率先提出“内容即广告，广告即内容”的营销新理念。先后毕业于中国人民大学新闻学院和中国传媒大学广告学院，有着长达10年的品牌研究经历。受聘担任凤凰卫视中国与世界品牌研究中心特约顾问，中央电视台媒体融合研究院特约研究员，今日头条新媒体创新创业大赛顾问团专家，电子商务协会电商智囊团专家等。著有《电商破局》《智能红利》《计算广告学》《计算传播学》《首席视频官》《玩转视频号》等专业畅销书。

作品目录

内容提要
前言
第1章：短视频运营：内容是支点，运营是杠杆
学习目标
1.1、短视频运营的基础知识
1.2、短视频运营的重要价值
1.3、短视频运营的核心逻辑
课后习题
拓展实训
第2章：账号运营：找到合适的垂直领域
学习目标
2.1、账号运营概述
2.2、账号的命名与介绍策略
2.3、账号的视觉形象塑造策略
2.4、账号的垂直定位策略
2.5、常见的短视频账号风格
2.6、账号运营的具体案例
课后习题
拓展实训
第3章：内容运营：打造好看的内容产品
学习目标
3.1、内容运营概述
3.2、内容的选题策略
3.3、内容的创意策划策略
3.4、内容的批量生产策略
3.5、内容的持续输出策略
3.6、内容运营的具体案例
课后习题
拓展实训
第4章：IP运营：成就极致的“人设”标签
学习目标
4.1、短视频IP运营概述
4.2、IP的“人设”标签策略
4.3、IP的系列内容策略
4.4、IP的“出圈”策略
4.5、IP的深度开发策略
4.6、IP运营的具体案例
课后习题
拓展实训
第5章：流量运营：获取精准的流量转化
学习目标
5.1、流量运营概述
5.2、平台的流量分发
5.3、掌握加大流量的策略
5.4、合理利用公域流量
5.5、充分开发私域流量
5.6、流量运营的具体案例
课后习题
拓展实训
第6章：“带货”运营：开发“爆款”电商品类
学习目标
6.1、“带货”运营概述
6.2、“带货”选品的策略
6.3、“带货”话术的打造策略
6.4、“带货”内容的创新策略
6.5、“带货”直播的探索
6.6、“带货”运营的具体案例
课后习题
拓展实训
第7章：变现运营：采用良性的变现策略
学习目标
7.1、变现运营概述
7.2、广告变现策略
7.3、知识变现策略
7.4、社群变现策略
7.5、多元变现策略
7.6、变现运营的具体案例
课后习题
拓展实训
第8章：矩阵运营：形成完善的内容生态
学习目标
8.1、矩阵运营概述
8.2、短视频矩阵的布局策略
8.3、从新媒体矩阵到全媒体矩阵布局策略
8.4、矩阵运营的具体案例
课后习题
拓展实训
第9章：团队运营：构建高效的团队模式
学习目标
9.1、团队运营概述
9.2、短视频团队的搭建策略
9.3、短视频团队的激励、考核与文化建设策略
9.4、短视频团队运营的具体案例
课后习题
拓展实训
第10章：短视频运营经典案例分析
学习目标
10.1、樊登读书的发展历程
10.2、樊登读书运营分析
10.3、樊登读书运营理念的启示
课后习题
拓展实训