短视频文案就这么写

短视频文案就这么写

作者:秋葵陆文文王俐婷 等

出版社:电子工业

出版年:2022年5月

ISBN:9787121432965

所属分类:经济金融

书刊介绍

《短视频文案就这么写》内容简介

文案是视频创作的核心和灵魂,好文案不是一蹴而就的,也不是碰运气得来的,而是经过全方位思考后得出的精华。本书涵盖了整个短视频文案创作过程,分为9 章,从创作思维到文案实操再到平台分析,聚焦多种类型文案撰写方法与技巧,精选大量形象生动的爆款文案实例,对标题、开头、正文、结尾等文案组成进行精准分析,每一部分都按"理论 案例”的模式进行细致讲解,强调在了解平台特色的基础上对用户思维和视频定位思维的融合,帮助创作者在短视频文案创作中形成精确化、系统化的逻辑思维,助力爆款的诞生。
秋葵,管理学博士,副教授,系主任。主要研究领域为新媒体运营、用户信息行为等。带领学生团队在抖音、快手、小红书等平台运营出多个10万 粉丝的短视频账号,出版《短视频与直播运营:策划 制作 营销 变现》等教材与著作。

作品目录

爆款短视频打造要点
本书用例说明
导读
第1章:优质短视频文案的五大关键点
1.1、精雕细琢取素材
1.1.1、全面搜罗找灵感
1.1.2、左思右想定主题
1.1.3、千锤万凿出精品
1.2、调动用户情绪
1.2.1、你我共战线
1.2.2、我和你不一样
1.2.3、我懂你
1.3、带给用户价值
1.3.1、让文案有知识价值
1.3.2、让文案有观念价值
1.3.3、把握用户心理
1.4、激发情感共鸣
1.4.1、支持
1.4.2、批评
1.4.3、鼓励
1.5、传递美好理念
1.5.1、初衷的美好
1.5.2、价值观的美好
第2章:短视频文案创作思维
2.1、痛点思维:掌握需求“读心术”
2.1.1、避免伪痛点
2.1.2、戳中真痛点
2.2、换位思维:让对方与己相关
2.3、联系思维:加深用户对视频内容的认知
2.3.1、创设情境
2.3.2、激发联想
2.4、场景思维:打造“走心”场景
2.5、定位思维:明确自身立场
2.5.1、明确定位的三个方面
2.5.2、根据定位量身定制文案
第3章:短视频文案标题
3.1、标题的作用
3.1.1、引起注意
3.1.2、筛选用户
3.1.3、引导互动
3.1.4、加速传播
3.2、优质短视频标题的参考标准
3.2.1、主题鲜明有痛点
3.2.2、真实有趣
3.2.3、通俗有个性
3.2.4、新奇有特点
3.2.5、融入流行语
3.3、不同类型的短视频标题写作方法
3.3.1、悬念式标题
3.3.2、提问式标题
3.3.3、数字式标题
3.3.4、新闻式标题
3.3.5、蹭热点式标题
3.3.6、反常式标题
3.4、爆款短视频标题写作技巧
3.4.1、巧用“4U”,凸显主题
3.4.2、“双管齐下”搞创作
第4章:短视频文案开头
4.1、提问式开头:直接发问,直击内心
4.2、场景式开头:营造场景,拉近距离
4.3、悬念式开头:设置悬念,抢占注意
4.4、趣味式开头:脑洞大开,有趣有料
4.5、痛点式开头:抓住心理,对症下药
第5章:短视频文案正文
5.1、一个工具,清晰表达视频内容
5.2、四个极简方法,制造画面,强势带入
5.2.1、巧用五感法
5.2.2、多用名词和动词
5.2.3、选用应景的背景音乐
5.2.4、善用比喻
5.3、三个方法,让视频有记忆点
5.3.1、巧用对比,设计心理落差
5.3.2、制造冲突,找出用户需求
5.3.3、铺垫反转,为结尾埋下伏笔
5.4、三个角度,挖掘新意,打造吸睛情节
5.4.1、换时间
5.4.2、换地点
5.4.3、换角色
5.5、三个问题,自我设问,讲出打动人心的故事
5.5.1、这个故事,和用户有什么关系
5.5.2、这个故事,有张力吗
5.6、BFD法则,有效调动用户情绪
第6章:短视频文案结尾
6.1、制造话题“助行动”
6.2、反向提问“引深思”
6.3、提升格调“秀机智”
6.4、画风突变“神转折”
6.5、加深印象“成系列”
第7章:短视频文案金句
7.1、金句的作用
7.2、金句的使用方法
7.3、金句的写作技巧
第8章:常见短视频类型文案撰写锦囊
8.1、Vlog
8.2、小剧场
8.3、种草类
8.4、知识类
第9章:热门平台特色探析
9.1、抖音——记录美好生活
9.1.1、技术支持
创新交互玩法
9.1.2、追踪热点
制造爆点
9.2、快手——拥抱每一种生活
9.2.1、人间烟火气
9.2.2、“土味”有真情
9.3、小红书——标记我的生活
9.3.1、真实·美好·多元
9.3.2、高互动·优分享
9.3.3、小红书爆款视频的成因及特点
9.4、视频号——记录真实生活
9.4.1、真实的互动名片
9.4.2、独特的分发机制,强大的发展潜力
后记

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