广告一场

广告一场

作者:林永强

出版社:河南大学出版社

出版年:2023-2-1

评分:9.3

ISBN:9787564951757

所属分类:行业好书

书刊介绍

内容简介

这是一套广告行业从来没有被出版过的书籍。教人写文案,做创意的书多如牛毛,但细致到教你从如何接brief,如何做视频tvc,如何做平面,直到作品出街的每一个步骤,都娓娓道来为你拆招解招的,只有小强的这套书!拿来就能用,看了就上手。

这是一套用诚意和时间写就的书。小强老师以30年的广告行业经验,集毕生功力于此套书。2年时间写就《广告100招》《创意100招》《创业100招》,三本为一套,分别就广告行业、创作方法、创业反思三大维度,带你走好广告职业生涯每一步。

这是一套为广告新人也为广告公司管理者而写的书。新人可以在这里读到如何入行,如何想idea,甚至如何提案如何卖稿。而管理者则可以读到如何做好创意总监,如何管好难管的创意团队,如何从国际4A公司 ECD转身为独立创意公司老板?小强走过的路,相信一定对你有所启发。

当然,最后,这是一套什么样的书,取决于拿起这套书的你。

1、全程亲历:从香港到内地,从4A黄金年代的广告人代表到创意热店的先锋老板,从广告新人到BBDO执行创意总监,作者是华语广告圈罕见的全程亲历,能做、会写、善教的实力派广告人。

2、豆瓣好评:畅销17年,本书2005年第一版《CD不易为》豆瓣147人评分7.3分,2007年第二版改版为《此乃广告书》豆瓣评分7.7分,2009年第二版升级为《小强广告100招》豆瓣567人评分7.8分,越改越实用。

3、三代学习:17年来,三代广告人持续学习,获得林桂枝、劳双恩、梁伟丰、马吐兰、江畔等3代33位广告大咖的力荐。

4、全新增改:根据近13年华语广告圈变化全新增删,传承经典、增补新招,扩容创意、创业内容,一本变3本,新增内容近2倍。首度公开作者30年来100个精选作品,亲自为你拆招解招。

5、独家密谈:别册《朋友一场》,首次独家披露,小强与33位大中华区广告人代表的切磋书信往来,堪称一部最个人的华语广告史,趣味与实用两全。

作者简介

林永强,英文名Almon,笔名咬文。香港中文大学中文系毕业后,短暂执教,而后于1992年入广告业,第5年起开始做创意总监,坚持创作为管理的底色,坚持记录亲历过的行业心得,以打不死的小强精神,集成一部私人华语广告30年经验史,名为《广告一场》,实为小强300招。

他先后于香港奥美广告(Ogilvy & Mather)、达彼思广告(Bates)、天高广告(BBDO)、灵智广告(Euro RSCG)等跨国广告公司任职文案及创意总监。2003年初踏足内地,加入上海达彼思广告(Bates)任创意总监,2004年中转投上海天联广告(BBDO/CNUAC)担任创意群总监一职, 2006年升任执行创意总监,负责执掌上海BBDO创意部。2010年回流香港,先后于达彼思广告(Bates)、葛瑞广告(Grey)、恒美广告(DDB)任职执行创意总监。2019年创立小孩与狗广...

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