AI营销画布-行业好书-社会科学-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

拉吉库马尔·文卡特桑

弗吉尼亚大学达顿商学院罗纳德·特兹辛斯基工商管理教授。在达顿商学院讲授营销分析课程超过十年，讲授技术产品营销课程也有五年。曾出版图书《前沿营销分析》（Cutting Edge Marketing Analytics）。超过235000人参加了他的营销分析的慕课（Coursera）课程。

吉姆·莱辛斯基

西北大学凯洛格管理学院营销学研究副教授。在此之前，曾担任谷歌客户解决方案副总裁，还曾在广告公司恒美广告（DDB）、先行军（marchFIRST）、扬罗必凯（Young & Rubicam）和灵智精实整合行销传播集团（Euro RSCG，现为哈瓦斯集团/Havas）担任领导职务。作为一位广受欢迎的营销顾问，拥有30年与世界顶级品牌合作的经验。曾出版图书《赢得零度关键时刻》（Winning the Zero Moment of Tru...

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作品目录

第 1 部分　挑战和出路 001
第 1 章当今营销者面临的挑战002
第 2 章 AI 营销画布：营销者的战略地图009
第 3 章本书结构018
第 2 部分　人工智能和营销本质 023
第 4 章网络和节点024
第 5 章客户关系时刻的心智模型046
第 6 章什么是人工智能和机器学习064
第 3 部分　AI 营销画布：营销中应用人工智能和机器学习的五步法 087
第 7 章 AI 营销画布中的核心要素088
第 8 章第一步：打基础097
第 9 章第二步：做实验116
第 10 章第三步：扩场景131
第 11 章第四步：促转型150
第 12 章第五步：保收获164
第 13 章 AI 营销画布的综合应用：星巴克174
第 4 部分　实施 185
第 14 章管理变革186
第 15 章着手启动200
第 16 章号召行动210
结语 217
附录 218
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