官方授权!雅诗兰黛创始人之子亲笔讲述百年品牌的成长故事。
莱纳德•兰黛从小跟随母亲东奔西走,因此确认了自己的志向:让雅诗兰黛成为世界上最好的公司。
正式加入雅诗兰黛后,莱纳德致力于改革创新:提出多品牌战略,先后创办雅诗兰黛、倩碧、悦木之源,收购海蓝之谜、魅可、祖玛珑等品牌。回顾往事,莱纳德感慨道:“我们都是自己未来的创造者,要大胆做梦。”
在本书中,莱纳德·兰黛回顾了他与母亲伴随雅诗兰黛成长的商业经验和人生经验。他对雅诗兰黛如何在经济动荡、不确定性和激烈竞争的时代取得成功,从错误中吸取教训,成长为一家国际化公司提供了深刻的见解。
★官方授权!雅诗兰黛创始人之子亲笔讲述百年品牌的成长故事。
“这是我们的故事。一个关于家族变迁、企业崛起的故事,也是一个关于不断变化的世界的故事,它是我人生中的重要旅程,让我明白应该如何生活、如何去爱,如何面对雅诗兰黛。”——莱纳德·兰黛
★小镇女孩胸怀梦想,白手起家创建美妆帝国。
“那个夏天,家里连买块小面包的2美分都拿不出来。为了2美分,我不得不打破儿子的存钱罐,这是我永远无法忘掉的记忆。”
从失业家庭主妇到全球最大的护肤、化妆品和香水公司创始人,这是一位伟大的平民女性带领家庭攀登事业高峰的战斗史,是一场没有硝烟的战争。
奥黛丽•赫本在使用过雅诗兰黛白金面霜后,亲手写了感谢信寄给她。摩纳哥王妃格蕾丝·凯利每次去纽约,都要和兰黛夫人约一场“闺蜜的下午茶”。
★首次披露雅诗兰黛、倩碧、悦木之源的创办全过程。
“母亲已经拿下了全国各大城市的顶级专卖店,而我的工作就是用我们的专柜将地图上的空白填满。”
如果说兰黛夫人让美国认识了雅诗兰黛,莱纳德就是将雅诗兰黛推向全球的头号功臣。
莱纳德•兰黛从小跟随母亲东奔西走,因此确认了自己的志向:让雅诗兰黛成为世界上最好的公司。正式加入雅诗兰黛后,莱纳德致力于改革创新:提出多品牌战略,先后创办雅诗兰黛、倩碧、悦木之源,收购海蓝之谜、魅可、祖玛珑等品牌。回顾往事,莱纳德感慨道:“我们都是自己未来的创造者,要大胆做梦。”
★全面解读雅诗兰黛集团收购海蓝之谜、魅可、祖玛珑等品牌背后的商业逻辑。
关于领导力:
我负全责
作为领导者,你要对所有向你汇报的人负责,即使你不知道他们做了什么。你要对自己或下属的每一个决定和行动负责,因为这些决定和行动反映了你的领导力。如果你不能掌控每一个决定,那么你就根本不适合这项工作。
关于聘用、解雇,以及与人共事:
雇用比你聪明的人
你可以是一个公司的负责人或一个团队的领导,但你不可能做所有的事情,也不能一直在那里指挥。你必须雇用一些代理人——一些有思想、负责任的人,他们能让你更了解情况、拥有更广泛的视野,还能提升你的业绩。
关于市场
明确表达出“我们是谁”
为产品定位时,要明确表达出“我们是谁”。我见过太多败在产品定位不明确的公司。搞清楚你是谁,然后坚持做自己,这才是成功的关键。你可以不断尝试提升品牌知名度,但永远不要试图重新定位它。
★特别收录雅诗兰黛代表性插图。
如果你真的梦想成为另一个雅诗兰黛,你必须努力工作,
必须始终坚持理想,必须对你所做的事业拥有充分信念。
莱纳德·兰黛
1933年生,毕业于宾夕法尼亚大学沃顿商学院。
雅诗兰黛集团前任董事长。
在本书中,莱纳德·兰黛回顾了他与母亲伴随雅诗兰黛成长的商业经验和人生经验。他对雅诗兰黛如何在经济动荡、不确定性和激烈竞争的时代取得成功,从错误中吸取教训,成长为一家国际化公司提供了深刻的见解。
当时的金属供应已经很紧张,珍珠港事件之后,芝宝公司将所有产品线都调去生产军用物资,不再为普通消费者生产打火机。但是,美国烟民的比例却急剧飙升,烟民数量在1940到1945年间增加了75%,因此金属打火机成了热门商品。
——引自章节:第三章“美丽是你的责任”/031
雅诗兰黛根本没有营销预算,母亲要怎么做产品推广呢?她自有妙招:“在离开一座城市之前,我一定会和城中每家杂志、报纸的美妆编辑都见个面。我会给她们送产品小样,并且帮她们化妆,另外还会给她们提一些美妆方面的建议。”美妆编辑们总是被她活泼开朗的性格吸引,大部分人都愿意帮这位努力创业的女士一把,在自己的专栏里为雅诗兰黛讲个好故事。
——引自章节:第五章“她把整个买卖都拱手送人了!”/065
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