超级符号就是超级创意(十周年纪念版)

超级符号就是超级创意(十周年纪念版)

作者:华杉

出版社:江苏凤凰文艺出版社

出版年:2023-7-15

评分:9.1

ISBN:9787559476333

所属分类:行业好书

书刊介绍

内容简介

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词语也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界成体系的营销思想,十余年来,“华与华方法”一直是以残篇断章的形式,被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。

从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到中国本土企业营销的各个层面;从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材,到餐饮酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网,“华与华方法”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起,创造了一个接一个经典案例;在成为中国本土最成功的营销咨询机构的同时,也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。

2014年,华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方法”,并于2016年和2019年进行了修订。2023年正值《超级符号就是超级创意》出版十周年之际,我们出版《超级符号就是超级创意(十周年纪念版)》,让大家了解中国本土最顶尖的、最本质的营销创意方法。

翻开本书,了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。

作品目录

第一章 品牌就是符号
第二章 如何用一句话就说动消费者购买
第三章 用词语创造流行看法
第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本
第五章 企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体
第六章 产品的本质是购买理由
第七章 品牌顶层设计:所有的事都是一件事
第八章 重新认识消费者:消费者的四个角色
第九章 调研方法论:一切调研在现场
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作者简介

华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了四十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠,华杉的弟弟。

精彩摘录

所以我们说的竞争,不是我要跟你争,而是我要让你没法跟我争。这就是老子《道德经》说的:“为夫不争,故天下莫能与之争。”

——引自第138页


超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥;超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌,就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。

——引自章节:什么是超级符号?

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