文案之道-经济金融-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

《文案之道》内容简介

本书英文原书自1995年出版至今已有27年，被全球广告人奉为“文案圣经”，被持续学习、反复推荐。
D&AD邀请了32位文案大师亲述他们的工作方法与创作心得，共同创造了这一文案经典之作。这32位文案大师来自20世纪八九十年代广告业非常发达的国家，他们的从业时间加起来足够写一部广告史。他们曾在奥美、恒美、盛世长城、智威汤逊等全球知名广告公司工作，服务过的客户近千个，出色地解决过各种广告疑难杂症。
全书包含超过100个品牌的200余幅广告作品的原作原图，每位作者都给出了文案创作的个人忠告，附上了得意作品及解说，等于提供了通往文案之道的32条世界级路径。
本次新版对全书做了重译，增译200余篇大师作品，并邀请了10位国内资深实战派广告人，回到中文语境介绍32位大师，评鉴他们的个人作品，帮助读者更好地理解书中精髓并娴熟应用。
阿拉斯泰尔·克朗普顿（Alastair Crompton），本书组稿人、法尔茅斯艺术学院创意广告系国家高等教育文凭课程负责人。1994年夏，阿拉斯泰尔·克朗普顿向D&AD提出了编纂和出版这本书的建议。

作品目录

序
前言
戴维·阿博特

约翰·贝文斯

托尼·布里纳尔

马蒂·库克

托尼·考克斯

蒂姆·雷尼

西蒙·迪克茨

吉姆·德菲

保罗·菲什洛克

理查德·福斯特

尼尔·法兰奇

史蒂夫·海登

史蒂夫·亨利

苏茜·亨利

阿德里安·霍姆斯

莱昂内尔·亨特

迈克·兰斯卡比

鲍勃·利文森

詹姆斯·劳瑟

阿尔弗雷多·马尔坎托尼奥

埃德·麦凯布

蒂姆·梅勒斯

芭芭拉·诺克斯

克里斯·奥谢

蒂姆·赖利

安德鲁·拉瑟福德

约翰·萨蒙

保罗·西尔弗曼

因德拉·辛哈

约翰·斯丁雷

路克·苏立文

汤姆·托马斯

关于D＆AD
关于NPA
英文版致谢
中文版致谢
《文案之道》解读手册
序言
全球文案，生怕对手先读到它
小丰
志玲姐姐＆菲哥
陈小日
周华安
张卢克
罗超群
丁剑
丁和珍
魏宇琨