电子商务案例分析(第2版)

电子商务案例分析(第2版)

作者:陈德人方美玉白东蕊 编

出版社:人民邮电

出版年:2023年1月

ISBN:9787115598226

所属分类:人物传记

书刊介绍

《电子商务案例分析(第2版)》内容简介

本书是一本电子商务案例分析教材,所选案例覆盖了电子商务的多个领域。全书共10章,具体包括电子商务概述,以及有关传统电商平台、内容电商、社交电商、生活服务电商、新零售、电子商务物流、网络营销、跨境电商、农村电商等领域的案例分析内容,这些案例既涉及创办已久、实力雄厚的电子商务龙头企业,也有模式新颖的新兴企业。通过分析这些具有代表性的真实案例,读者可以了解电子商务企业的发展现状、创新应用和取得的成果,从而探索和学习这些企业的成功经验。
本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、题库、拓展案例分析等资源,授课教师可登录人邮教育社区免费下载。
本书既可作为电子商务类、信息类、工商管理类、经济类等专业课程的教学用书,也可作为电子商务培训与实训的教材。
陈德人,男,教授、博导。浙江大学计算机科学与技术学院教授、博士生导师,曾任教育部电子商务专业教学指导委员会副主任兼秘书长,现任教育部学科发展与专业设置专家委员会委员,劳动部电子商务职业技能鉴定专家委员会委员,中国电子学会电子服务专家委员会副主任。

作品目录

内容提要
前言
第1章:电子商务概述
1.1、电子商务的概念与分类
1.2、电子商务系统的组成和一般框架
1.3、电子商务的行业新应用及其影响
思考与练习
第2章:传统电商平台案例分析
2.1、传统电商平台模式概述
2.2、电子商务创新标兵——阿里巴巴
2.3、B2C模式的排头兵——京东
2.4、C2C平台的典范——淘宝网
思考与练习
第3章:内容电商案例分析
3.1、内容电商概述
3.2、电商直播消费平台——淘宝直播
3.3、短视频社交平台——抖音
3.4、综合内容分享平台——小红书
思考与练习
第4章:社交电商案例分析
4.1、社交电商概述
4.2、“社交+电商”模式开创者——拼多多
4.3、精选会员制社交电商——每日一淘
思考与练习
第5章:生活服务电商案例分析
5.1、生活服务电商概述
5.2、一站式旅行平台——携程旅行网
5.3、互联网医疗健康咨询平台——春雨医生
思考与练习
第6章:新零售案例分析
6.1、新零售概述
6.2、小米直营零售体验中心——小米之家
6.3、连锁生鲜超市品牌——盒马鲜生
6.4、社区团购新零售——美团优选
思考与练习
第7章:电子商务物流案例分析
7.1、电子商务物流概述
7.2、自建物流体系——京东物流
7.3、快递物流综合服务商——顺丰
7.4、全物流生态链——菜鸟网络
思考与练习
第8章:网络营销案例分析
8.1、网络营销概述
8.2、网络营销助力品牌快速成长——完美日记
8.3、打造互联网亲子社群——“凯叔讲故事”
8.4、零食品牌的网络营销探索——百草味
思考与练习
第9章:跨境电商案例分析
9.1、跨境电商概述
9.2、跨境出口B2B平台——敦煌网
9.3、跨境出口B2C平台——速卖通
9.4、跨境进口B2C平台——考拉海购
思考与练习
第10章:农村电商案例分析
10.1、农村电商概述
10.2、农产品批发交易市场——惠农网
10.3、农村电商新模式——成县模式
10.4、助力乡村振兴发展——美菜网
思考与练习

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