本书为全国高等学校土建学科工程管理专业应用型本科规划教材。 本教材从房地产项目入手,阐述房地产策划人应具有的知识体系,主要内容包括:房地产项目各阶段具体的工作内容、方法、注意的问题。 本书可作为高校工程管理专业、房地产经营与管理专业的本科教材,亦可作为房地产策划师的岗位培训教材,也可供房地产行业从业人员参考。
第1章 策划的基本理论1.1策划的基本知识1.2房地产项目策划概述思考题参考文献第2章 房地产市场调查2.1房地产市场调查概述2.2房地产市场调查的主要内容2.3房地产市场调查方法2.4市场调查报告的编写思考题参考文献第3章 项目用地的获取及选址3.1城市土地的类型3.2房地产开发用地的选择3.3项目用地估价3.4项目选址思考题参考文献第4章 房地产项目投资策划4.1房地产投资概述4.2房地产投资环境分析4.3不同类型房地产投资的特点思考题参考文献第5章 房地产项目定位5.1房地产市场细分5.2目标市场的选择5.3客户定位5.4产品定位5.5房地产项目的概念设计思考题参考文献第6章 房地产项目规划设计6.1房地产项目规划与设计6.2房地产项目的建筑风格与楼盘特色6.3房地产项目的整体规划6.4房地产项目住宅设计6.5房地产项目公共建筑的规划与设计6.6房地产项目的景观设计思考题参考文献第7章 房地产项目营销策划7.1概述7.2房地产项目定价策略及调整7.3房地产项目营销准备及实施7.4广告策划思考题参考文献第8章 房地产经营策划8.1概述8.2物业管理策划8.3公寓项目经营策划8.4写字楼经营策划8.5商业项目经营策划思考题参考文献第9章 房地产品牌战略9.1概述9.2房地产品牌的设计、创造、管理9.3房地产品牌运营的基本策略思考题参考文献第10章 房地产项目策划报告编制10.1概述10.2策划报告内容10.3房地产项目策划报告写作思考题参考文献
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