《广告策划》的五大特点是:一是强调广告策划的实践性。读者通过学习不但了解为什么要进行广告策划,更主要的是掌握如何进行广告策划,并能在相关人员的协作下完成广告策划,真正体验实践性。二是强调广告策划程序的完整性。《广告策划》不但阐述通过市场调查、战略决策、战术策划形成广告策划书,而且注重广告策划书形成后的执行与控制,充分体现“成功的广告一半在于策划,一半在于执行”的理念。三是重视程序性、阶段化。从准备阶段入手,经市场调查分析、战略决策、战术策划和文本形成阶段,到后续阶段,条理清晰,逻辑严密,符合广告策划的程序化特征和“设计路线图”特点,易于广大读者学习和掌握。四是注重案例的设置与分析。通过案例来佐证理论,通过案例来印证方法的可行性,摆脱纯粹的理论说教方式,让理论更具说服力,让方法更具指导性。五是注重图文结合。广告策划具有科学性,也具有艺术性,我们力求通过图表、图片的视觉传达来直观地表现策划思想、理念和方法,尝试打破传统的纯文字表达方式。
我们的身体正陷落在名头繁多的圈子中,看得见的叫做会所、俱乐部,看不见的叫做圈子。漂浮在圈子上的空的气息里面聚集了人的恩与爱
本书是日本著名传播学家山本武利的早期代表作,也是日本广告史研究领域的集大成之作,囊括了报纸和广告的诞生过程,详尽考察了从
《企业营销策划实务》主要内容:市场营销策划是一门复合型的学科,它是由多门类知识综合、交叉、碰撞而形成的新的应用知识体系。
万科逻辑-从100亿到2000亿的秘密 本书特色这是一个经典的企业发展案例,也是一个关于时代、机遇、选择与变革的故事。 房地产黄金10年,万科的规模从10...
不策划别人,你就会被别人策划。世界经济已经进入一个全球大战略、大策划的时代。策划学作为一门新兴的独立的、综合性的应和科学
世界上最令人兴奋、增长最快的新兴市场在哪里?在你最意想不到的地方:世界经济的金宇塔底层(BOP)。整体上看,在全世界40多亿穷人
搜索营销、社交网络营销、口碑营销、游戏营销、事件营销、活动营销、移动媒体营销……只要能接触到消费者,都成了互动营销的选择
住宅开发类型策划(第二分册高度、素质、景观策划),ISBN:9787806776995,作者:余源鹏主编目录 第1章高度策划第1节多层住宅开
塑造员工:在日本体验企业培训 本书特色 我渐渐发现,经营学实际上更像人际关系学。经营活动实际上就是人际交往的过程。企业与自己的员工、与客户之间的关系处理好了,生...
创业的人很多,成功的人不多。成功创业的经验很多,用到创业的不多。创业者真正需要的,是具备实战性的创业指南。恭喜你,你翻遍
通货紧缩的理论与现实 内容简介 本书对国内经济学界关于通货紧缩概念的不同界定进行了辨析,以大量经济文献为佐证,对通货紧缩是指价格总水平的持续下降这一定义予以支持...
85%的人应该涨工资 本书特色 这是一份有数据、有事实、有良心的工资报告,打开国际视野、看清中国工资的真相。◆中国的相对*低工资不及多数非洲国家◆比照巴黎,北京...
经益求精系列-新主管必须知道的事 内容简介 挑剔的老板等着你打开新局面,不甘被领导的下属们等着看你的笑话! 鲁莽只能换来困境! 狂妄只能带来反抗! 怎样才能让教...
金字塔原理2 本书特色 麦肯锡40年经典培训教材!麦肯锡思考宗师亲自传授,掌握思考竞争力、提高商业写作力的逻辑课!金字塔原理2 内容简介 《金字塔原理2》是《金...
《未来创意客》——教你如何获得国际设计大奖设计专业的学生如何玩转创意?IDEA仅仅是灵光乍现吗?获得国际创意大奖的诀窍是什么
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投资原理-成功的策略和成功的投资者 本书特色 《投资原理:成功的策略和成功的投资者》:选择投资原理是成功投资的关键。要进行选择,你必须先分析自身因素而非外部因素...
第一本完全解讀創意設計人包益民的書籍。天下沒有懷才不遇這回事:只要你有一顆想show的心,加上創意經營,做出和全世界一樣好的
500强企业财务分析实务 本书特色还在做无趣的数字收集与搬运游戏?你困惑的问题,本书全有解答。 本书作者李燕翔在500强企业打拼多年,积攒了大量财务分析秘籍,从...
丹尼尔·肯尼迪是闻名世界的企业顾问。他在美国商业界的绰号叫“百万富翁制造者”,因为他的商业策划和他撰写的威力巨大的商业信