《广告策划》的五大特点是:一是强调广告策划的实践性。读者通过学习不但了解为什么要进行广告策划,更主要的是掌握如何进行广告策划,并能在相关人员的协作下完成广告策划,真正体验实践性。二是强调广告策划程序的完整性。《广告策划》不但阐述通过市场调查、战略决策、战术策划形成广告策划书,而且注重广告策划书形成后的执行与控制,充分体现“成功的广告一半在于策划,一半在于执行”的理念。三是重视程序性、阶段化。从准备阶段入手,经市场调查分析、战略决策、战术策划和文本形成阶段,到后续阶段,条理清晰,逻辑严密,符合广告策划的程序化特征和“设计路线图”特点,易于广大读者学习和掌握。四是注重案例的设置与分析。通过案例来佐证理论,通过案例来印证方法的可行性,摆脱纯粹的理论说教方式,让理论更具说服力,让方法更具指导性。五是注重图文结合。广告策划具有科学性,也具有艺术性,我们力求通过图表、图片的视觉传达来直观地表现策划思想、理念和方法,尝试打破传统的纯文字表达方式。
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