作为一本精彩纷呈的案例集,本书所选案例范围广泛、内容多样、规模不—,大到世界500强前100位的跨国企业,小到个体手工业或家庭经营企业,研究领域涵盖了几近经济牛活的全部:零售业(沃尔玛、凯马特)、消费品业(吉列、联合利华、宝洁、欧莱雅、柯达、宝丽莱)、航空运输业(联邦快递、美国联合包裹运输服务公司)、食品业(可口可乐、肯德基、Farggi、卡芬)、汽车行业(标致/雪铁龙)、金融/保险服务业、IT和通信技术及旅游业。本案例集的指导原则就是:对所选案例不加任何评判,只是详实记录、陈述企业在应对竞争与挑战、新产品上市、跨国经营、市场逆境生存、自我创新等方面所进行的一系列市场营销活动,上至宏观决策,下至产品在超市的展放陈列。这些精选的案例涉及了市场营销的全部概念:产品创新与改进、产品生命周期、市场研究、命名和品牌、产品形象、市场区隔定价、范围/推广/合理化、包装、分销、广告与广告研究、促销和商业行为、售后服务/备用零件/保证/指导、维持消费者的兴趣忠诚度等等。
生产部门岗位绩效考核与薪酬设计模板 内容简介 如何在实践中使岗位、绩效、薪酬三位一体的精细化管理实现具体操作的问题。为了方便大家参考,我们在书中把关键内容划分为...
有这样一家企业它是一家制造上千种产品的大型跨国企业;它实现了年均27.5%的增长;它是IBM、通用汽车、福特、西门子的榜样;它是
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纸上谈兵的胜算——广告文案的写作理论与方法 本书特色《纸上谈兵的胜算——广告文案的写作理论与方法》主要通过对广告文案案例与理论的分析,阐释广告文案写作的基本理论...
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