这是我国知名广告人张大旗继其《出卖天机》、《细节时代》之后新近写就的一部商业文化类的专著,全书28万字,共分六个篇章:重在表现篇,旧文钩沉篇,感叹遗憾篇,坐而论道篇,我行我路篇,末尾那一篇统称“附录”。新书海报称,《玩语言》是“中国第一本专谈表现的经典之作” ,向读者展示了“语言商用难得的技巧”,是“商用语言少见的范本”,“在商者可读,从文者可读,求学者可读;王朔可不读,平凹可不读,秋雨可不读”。读者将书读罢,想必对此评语当会认可。
中国商界有很多优秀的策划人员和创意人员,图书市场也不乏可以一读的策划和创意类的专业书籍,但是专谈“表现”的图书却至今未见。《玩语言》可说是开辟了国内图书出版的一片新天地。
张大旗所谓的“表现”,是指将策划、创意这些思维范畴的东西最终用定型化的语言形式来“表而现之”。他以为,语言表现的重要性并不亚于策划和创意。他在书中用了大量鲜活的个人案例来提醒人们:怎样让“一个出色的策划和创意不被一个随意的、平庸的或拙劣的表现给糟蹋”。作者本人独特的从业经历,也证实学会了“玩语言”的确可以取悦于服务对象,让自己受用终身。
本书是作者多年来服务于国内各类工商企业的纪实性著作,风格一如既往,不猎“中外经典”之奇,不记道听途说之事,能给人耳目一新之感,仅此已足以区别于市场上那些人云亦云、穷炒暴炒的“编辑”之物。而且,文笔生动流畅,读来饶有趣味,令人不欲释手,堪称“轻松读本”。
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