庄贵军《企业营销策划》

庄贵军《企业营销策划》

作者:庄贵军

出版社:清华大学出版社

出版年:2005-6

评分:0.0

ISBN:9787302109129

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

企业营销策划指根据企业的整体战略,通过对企业内部条件与外部环境的分析,精心构思,设计和组合营销因素,高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。作为一门课程,企业营销策划以培养学生实际的营销策划操作能力为主要目的。本书介绍了企业营销策划的基本概念、程序和方法,内容包括市场调研与市场调研策划、企业营销环境分析、确定目标市场、营销组合策划以及一些主要的营销项目策划,如产品策划 、价格策划、营销渠道策划、宣传与沟通策划和关系营销策划等。本书在内容上强调本土化、可操作性、整体的营销策划与项目策划相结合。为此,在每一章的后面,都提供了适于教学和学生练习的中国本土案例。

作品目录

第一章 企业营销与策划

第一节 企业营销与营销理念

第二节 策划

第三节 策划理念与策划方法

第四节 中国的策划业

附录1 管理学案例教学的要素和流程

案例1.1 奥克斯“豪赌”米卢

案例1.2 乐华电器的事件营销

第二章 企业营销策划及其程序

第一节 企业营销策划

第二节 营销策划人

第三

相关推荐

微信二维码