网络营销与策划,ISBN:9787505863903,作者:
目录
网络营销与策划
第1章 网络营销总论
1.1 网络营销的内涵
1.2 网络营销的产生与发展
1.3 网络营销原理
1.4 实训练习——认识中国的互联网网络
1.5 案例学习——娃哈哈与网易点卡合作
复习思考题
第2章 网络营销环境
2.1 网络营销直接环境和间接环境
2.2 网上市场环境分析
2.3 网络消费者动机和行为分析
2.4 网络营销条件
2.5 实训练习——互联网是无时空的百科全书
2.6 案例学习——传统花店实现网上国际连锁
复习思考题
第3章 网络营销平台
3.1 有站点网络营销平台
3.2 无站点网络营销平台
3.3 实训练习——了解中国的企业网站
3.4 案例学习——网上订餐的餐饮公司
复习思考题
第4章 网络营销工具
4.1 搜索引擎营销
4.2 电子邮件营销
4.3 邮件列表营销
4.4 新闻组和论坛营销
4.5 实训练习——如何申请邮箱和加入邮件列表
4.6 案例学习——某书店的营销策略与服务策略
复习思考题
第5章 网上市场调查
5.1 网上市场调查的含义与优劣
5.2 网上市场调查的作用与程序
5.3 网上直接市场调查
5.4 网上间接市场调查
5.5 实训练习——搜索市场信息
5.6 案例学习——某集团网站的宣传推广
复习思考题
第6章 网上市场选择
6.1 网上市场的内涵
6.2 网上市场细分
6.3 网络目标市场
6.4 网上市场定位
6.5 实训练习——网上开商店
6.6 案例学习——网络游戏运营商的差异化经营策略
复习思考题
第7章 网上产品策略
7.1 网上产品概述
7.2 网上产品组合
7.3 网上新产品开发
7.4 网上品牌策略
7.5 实训练习——网上产品类别的辨别
7.6 案例学习——服装的网络营销
复习思考题
第8章 网上价格策略
8.1 网上定价概述
8.2 网上定价策略
8.3 网上免费价格策略
8.4 实训练习——网上定价的透明度
8.5 案例学习——某公司的价格策略
复习思考题
第9章 网上营销渠道策略
9.1 网上营销渠道概述
9.2 网上营销渠道设计
9.3 网络时代的新型中间商
9.4 实训练习——网络产品的代理商渠道
9.5 案例学习——Dell的网上营销渠道
复习思考题
第10章 网上促销策略
10.1 网络促销及其组合
10.2 网络广告
10.3 站点推广
10.4 网上销售促进
10.5 网上关系营销
10.6 实训练习——如何在网上发布广告
10.7 案例分析——从几个小案例看消费品的促销策略
复习思考题
第11章 网络营销管理
11.1 网络营销管理概述
11.2 顾客网络管理
11.3 网络营销评价
11.4 实训练习——了解网站排名
11.5 案例学习——某公司网络营销策划书
复习思考题
后记
网络营销与策划自学考试大纲
出版前言
一、课程性质与设置目的
二、课程内容与考核目标
第1章 网络营销总论
第2章 网络营销环境
第3章 网络营销平台
第4章 网络营销工具
第5章 网上市场调查
第6章 网上市场选择
第7章 网上产品策略
第8章 网上价格策略
第9章 网上营销渠道策略
第10章 网上促销策略
第11章 网络营销管理
三、有关说明与实施要求
附录 题型举例
参考文献
《第六帝国:罗斯柴尔德家族秘史》主要内容:地球上最古老最神秘的家族,控制全球经济命脉200年的金融集团,“货币战争”的最早策
网络部-12大维度细化部门管理 本书特色 毕汪峰编的《网络部(12大维度细化部门管理)》是“弗布克部门精细化管理系列”系列图书中的一本,从组织结构、目标分解、岗...
◎那些直達消費者內心的日本商品,究竟有什麼魔力?看日本設計包裝大師們,如何為商品注入靈魂,在美的領域中擷取愛不釋手的醍醐
针对我国特定时代背景下产生的突出问题,《管中窥"道":技术创新的观念与方法》探讨了技术创新的认识论和方法论问题。《管中窥"道
供应链管理(第5版)(工商管理经典译丛) 本书特色 苏尼尔·乔普拉等编著的《供应链管理》是一本全面、系统地阐述供应链管理的优秀教材,曾荣获工业工程师学会...
物流与供应链中的三大问题研究 内容简介 本书主要针对当前市场竞争格局的变化、供应链成员企业市场地位的变化以及经济的可持续发展战略等新形势,研究供应链成员企业的库...
定价定天下 本书特色 1.畅销书《砍掉成本》《高绩效人士的五项管理》作者李践*新力作。2.17年本土实践,上万家企业运用,事实证明本书定价策略非常适合民营企业。...
巴菲特投资案例集 本书特色 雪球创始人 方三文,i美股资产管理有限公司创始人 梁剑 倾力推荐!《巴菲特投资案例集》得到巴菲特先生亲笔回信认可,28个案例告诉你价...
企业如何才能成功?竞争优势从何而来?创业者如何才能成为市场的赢家?日本战略之父、全球管理大师大前研一先生,视培养企业家素
一句话搞定客户签大单 本书特色 1.作者专业度及知名度。郭楚凡老师作为销售/营销管理专家,在销售/营销管理方面有一定的专业度和知名度。2.体例整齐清晰。本书各章...
战略管理-艺术与实务 内容简介 本书围绕战略中心命题做什么、如何做、由谁做,提出了战略疑、思、解运作模式,并以此为理论基础,剖析了战略形成需关注的持续经营优势构...
可分离物品拍卖机制设计的理论.方法及其应用 本书特色 《可分离物品拍卖机制设计的理论、方法及其应用》重点介绍一类连续、同质可分离物品拍卖机制设计的理论、方法及其...
品牌突围-新兴市场品牌如何走向世界 本书特色 在过去的三十年里,“中国制造”以人类前所未有的速度推动了经济的增长。在1979年到2012之间,中国的平均年gdp...
林军中国垂直科技媒体第一人现为雷锋网执行董事长曾任《电脑报》北京新闻中心主任、《知识经济》杂志常务副总编、IT第一中文网站天极网副总裁兼总编辑、多玩游戏网副总裁...
读懂金融常识 本书特色 真正的财富不在口袋里,而是在脑袋里真正的富有不是金钱的数量,而是创造财富的能力一天一堂财富课,带您走出自己的财富人生有一定金融知识的读者...
《繼續字戀》延續《誠品副作用》的特色,大量蒐集作者近一兩年替誠品書店與商場、中興百貨、雲門舞集等所撰寫的一流文案,每一則
“新媒体参谋长”范卫锋解答:媒体人如何转型?怎么创业?如何看准新媒体项目进行投资?作为“新媒体的参谋长”,本书作者范卫锋
雷军-人因梦想而伟大 本书特色 他心怀梦想,立志建立伟大的企业; 他从金山崛起,开创雷军时代;他独具慧眼,天使投资屡获成功;他锐意创新,小米的成功让他成为“中国...
本书从“时间碎片化”“精准营销”和“用户体验式营销”等移动互联网营销新思维出发,深入浅出地为大家介绍了移动互联网时代的多
德鲁克思想精粹-(图解) 本书特色 华经编著的《图解德鲁克思想精粹》汇聚了德鲁克的诸多学术著作精粹,并用精练的语言对他的管理思想进行了全面、系统的梳理,...