本书立足于从广告人眼中去看广告,把商业广告看作是一种本质上属于经济活动又依赖于大众传播的社会实践。阐述了广告人应具备的广告观念、广告特质、基本规律等等原理;广告人的从业机构及其最直接关联的经营活动;广告人的创作和业务的实务性和操作性的各环节;广告人面对的效果管理、公司管理、社会管理和自律行为。阐述角度新颖,结构独创;贴进国情,贴进中国市场;注重理论知识和应用知识的合理配搭;例证鲜活,可读性强;在表述手法上也独辟蹊径。本书适合大学的广告、营销、艺术、设计、美术、管理、中文、新闻等专业广告学基础课、专业课和选修科做教本,也可以作为高职教育、成人教育和培训用书,也适宜广告、营销、设计从业者和有志于从事该行业的人士使用。
《品牌组合战略》内容简介:本书展示了如何构建能够支持整体的企业战略并创造相关性、差异性、活力和清晰度的品牌组合战略。借助对
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德国海归经济学教授,抽掉教科书上枯燥的理论和数学,在框架上填充身边真实的案例。包括经济核算(被误读的GDP和房价收入比)、经
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领导的艺术:会说话 会办事 会做人 本书特色 书中竭力表述作为领导所**职业素养,领导下属或员工是任何一位领导者都必须具备的条件。书中通过多个案例解析一个领导者...
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《万科的观点》,一言一语藏珠玑。王石风格,头上肢下圳峥嵘。——冯仑,万通集团主席,北京万通地产股份有限公司董事长,中国房
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《海淘攻略:教你玩转海外淘宝》内容简介:海淘即海外“淘宝”。用最简单直白的话来解释,就是在国外网站购买商品。之后通过转运公
本书从创业前的思考开始讲起,教你学会如何判断自己是否适合创业,适合哪一种类型的创业,以及是否做好了创业的准备。然后,又深