本书立足于从广告人眼中去看广告,把商业广告看作是一种本质上属于经济活动又依赖于大众传播的社会实践。阐述了广告人应具备的广告观念、广告特质、基本规律等等原理;广告人的从业机构及其最直接关联的经营活动;广告人的创作和业务的实务性和操作性的各环节;广告人面对的效果管理、公司管理、社会管理和自律行为。阐述角度新颖,结构独创;贴进国情,贴进中国市场;注重理论知识和应用知识的合理配搭;例证鲜活,可读性强;在表述手法上也独辟蹊径。本书适合大学的广告、营销、艺术、设计、美术、管理、中文、新闻等专业广告学基础课、专业课和选修科做教本,也可以作为高职教育、成人教育和培训用书,也适宜广告、营销、设计从业者和有志于从事该行业的人士使用。
领导力词典:88个动词,助你踏上卓越之路 本书特色 88个动词,助你踏上卓越之路!作为一位教育家,门罗很好地体现了一个美国人的追梦精神——勇气、毅力、宽容和坦诚...
大话普商 本书特色 莽莽太行赋予晋商性格太多黄土地的烙印。晋商朴实、忠厚,输诚慕信,又具有果敢的商人特质。他们敢作敢为、富于开拓精神,同时又自足保守、固步自封。...
品质技术控制-欧迪管理改革纪实 内容简介 “欧博战法”被誉为是中小工厂立于不败的“利润榨汁机”!这套丛书是“欧博战法”系统集成,是在68家工厂运用实践中总结提炼...
《展会形象策划专家》结合业内大量成功案例和实践经验,指导了从设定目标、计算投资回报以及运作等如何为展览制定出完整的市场计
本书是我对人生经历的描述,讲述自己如何进入餐饮业,如何从餐饮业学到了做生意和为人处世的道理。一路上,我学到的无价经验、听
中国管理智慧教程 内容简介 本书分为上下两篇,上篇为《思想篇》,共九章,主要包括儒家、道家、法家、墨家、兵家、纵横家、阴阳家等七家的管理智慧。下篇为《方法篇》,...
领导艺术手册-资政大参考 本书特色 各级领导干部必须明白,现在社会各个方面的发展日新月异,人民群众的实践创造丰富多彩,不学习、不坚持学习、不刻苦学习,势必会落伍...
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房地产老板的困局与破局 本书特色 这是一本老板不愿写、经理人不会写、局外人写不了的书真实披露房地产老板与职业经理人的博弈内幕破解房地产企业“一统就死,一放就乱”...
成事在人:关键时刻发挥领导和合作的效力 内容简介 无论你是公司经理、后勤人员、咨询人员,还是政府官员,都无法完全依靠自己来实现所有的目标。你需要有下属、同事、上...
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无论你是美剧迷,还是希望在无聊生活中寻找新鲜事的梦想家,抑或是善于思考的“哲学家”,《疯狂哲学课:《广告狂人》与哲学盛宴
古人曾说:“凡事预则立,不预则废。”当你处于创业阶段,或者准备开展一项新的经营项目时,会面监大量繁杂的工作与各种各样的问
21世纪总经理随身宝典,剑走偏锋的管理思维,逆向求异的创新理念。经验是一堆废纸,文凭只是经念品。用人当疑,疑人当用,愈是桀
以全球化、城市化和扩大内需为背景,本书从日常消费、物质文化和品味三个维度考察了中国中产阶层的消费模式和消费倾向,尤其关注
《市场营销原理(第13版)(英文版)》是世界著名市场营销权威菲利普.科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一,自出版以来,一直被世界各
供应链风险管理 本书特色 识别并管理供应链中各个环节的各种风险因素, 确保组织供应链 的正常有效运行,是采购与供应管理人员的主要职责 。英国皇家采购与供应学会编...
不懂财务就当不好银行与证券业经理 内容简介 经济越发展,会计越重要。任何现代经济组织,都需要会计来记录和反映其经济活动的真实面貌,并通过会计报告向相关利益者传递...
孤注一掷-罗伯特.康波并购风云录 本书特色 这是一个不可思议的金融灾难的故事。 美国20世纪80年代的全国性并购热潮——新一代无所畏惧的企业家空手套白狼,以几乎...
本书是国内第一本以旅游景区项目策划为主题的著作。介绍了旅游景区项目策划的一般原理与方法,并通过精选案例解析了原理和方法在