本书立足于从广告人眼中去看广告,把商业广告看作是一种本质上属于经济活动又依赖于大众传播的社会实践。阐述了广告人应具备的广告观念、广告特质、基本规律等等原理;广告人的从业机构及其最直接关联的经营活动;广告人的创作和业务的实务性和操作性的各环节;广告人面对的效果管理、公司管理、社会管理和自律行为。阐述角度新颖,结构独创;贴进国情,贴进中国市场;注重理论知识和应用知识的合理配搭;例证鲜活,可读性强;在表述手法上也独辟蹊径。本书适合大学的广告、营销、艺术、设计、美术、管理、中文、新闻等专业广告学基础课、专业课和选修科做教本,也可以作为高职教育、成人教育和培训用书,也适宜广告、营销、设计从业者和有志于从事该行业的人士使用。
《投放决定利润:广告主必须了解的投资机会》由全球领先的媒体传播公司实力传播集团所著,全书以ROI(投资回报)的概念贯穿始终,
德国海归经济学教授,抽掉教科书上枯燥的理论和数学,在框架上填充身边真实的案例。包括经济核算(被误读的GDP和房价收入比)、经
《货架上的战役:现代渠道下的新营销思想》主要内容:消费品公司以独立的大型零售商为战略经营管理单元配置企业的各种资源,并计划
自1995年创下22亿美元盈利的纪录之后,三星集团如流星坠地迅速滑落,1997年亚洲金融风暴之际,三星集团走到了破产边缘。尹钟龙此
《创意策划之诠释与经典案例》内容简介:随着我国经济的浪潮涌动和社会发展的日新月异,创意、策划……已被人们更加关注并时时应
银行操作风险控制及成本收益分析 内容简介 本书以可靠性理论为基础,从实证分析角度,构建起银行操作风险评估、控制和化解的理论框架,为银行防范操作风险提供理论支持和...
当一位中国国家领导人被问到什么是影响中国长远未来的关键因素时,回答是:“创新、创新、再创新。”我们生活在一个高度依赖创新
《品牌时代:中国式品牌策划·谋略与案例》是一本立意秉承民族智慧之精要所在,扬炎黄千年之智、思盛世品牌之商战势论。分上下两
商业冒险-华尔街的12个经典故事 本书特色 2015年*重要的财经书,比尔·盖茨、沃伦·巴菲特*喜爱的商业书(没有之一)!亚马逊、纽约时报畅销榜TOP1,TED...
个人电脑对世界的改变仍在继续……斯蒂夫·沃兹尼亚克正是这场变革的开始。从个人电脑的发明到苹果公司的崛起,技术和商业上的成
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管理中的魔鬼细节-突破阻碍你更成功的20+1个致命习惯 本书特色突破阻碍你更成功的20+1个致命习惯 通用电气、波音航空、福特汽车、丰田金融、麦肯锡、雅芳等众多...
二○○四年首次抵達孟加拉的山口繪理子,在機場被懷中抱著沒穿衣服嬰兒的女人、拖著腿前進的老人,以及赤腳的年輕女孩子們嚇到。
《广告媒体研究:当代广告媒体的选择依据》分析了广告媒体的概念与特性,着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法,并分别阐
后街金融-中国的私营企业主 本书特色 《政治与社会译丛·后街金融:中国的私营企业主》是有关中国非正规经济背后金融交易的资料*丰富的一项研究,展示了该问题的全部人...
《波士顿战略观点》汇集了波士顿咨询公司对全球各行业先进战略管理经验的研究成果,记录了波士顿公司在这一领域做出的许多重要贡
重新想象(激荡年代里的卓越商业) 本书特色 靠嘴吃饭的彼得斯和以富有创意的视觉风格闻名的DK出版社合作,再造了商业书籍的面貌。明亮的色彩,清晰的图表以及引人注目...
价格理论 内容简介 价格有三种功能:传递信息,激励资源使用者以这种信息为向导,激励资源所有者的行为依从这种信息。弗里德曼的这一经典著作就提供了对价格的理论理解。...
只上了4年小学的松下幸之助,带领3名员工白手起家,打造了全球最大的电器制造集团,奠定了13本商业的精神,被誉为“经营之神”;
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