姚曦《保健品广告的奥秘》

姚曦《保健品广告的奥秘》

作者:姚曦

出版社:广东经济出版社

出版年:2004-1-1

评分:0.0

ISBN:9787806776544

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

保健品广告的奥秘,ISBN:9787806776544,作者:姚曦著

作品目录

1 结束暴富神话――保健品的行业发展态势

1.1 保健品行业的兴起

1.2 保健品行业的旺盛时期

1.3 保健品行业的平滞时期

1.4 保健品行业的复兴

1.5 国外保健品行业状况以及WTO对中国保健业的影响

1.6 保健品行业的新趋势

2 保健品广告说什么――保健品广告的内涵与特点

2.1 叩响保健品市场的大门:保健品概念营销

2.2 保健品的功效诉求

2.3 诉诸心理效应

2.4 品牌形象塑造

2.5 知识决定命运

3 戴着镣铐跳舞――保健品广告的定位与创意

……

4 琢玉成器――保健品广告的表现技法

……

5 远交近攻,协同作战――保健品广告媒体策略

……

6 美与媚的博弈――保健品经典广告评析

……

主要参考文献

后记

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