陈培爱《如何成为杰出的广告文案撰稿人》

陈培爱《如何成为杰出的广告文案撰稿人》

作者:陈培爱

出版社:厦门大学出版社

出版年:2002-7

评分:0.0

ISBN:9787561510964

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

本书运用传播学的理论,结合大量的实例,系统阐述了广告文案创作的基本理论与基本知识,着重阐述了广告文案的创作过程与原则。第一部分以六章篇幅概述了广告文案的基本要素,如广告文案的主题、创意、语言、标题、正文与口号等。第二部分以四章篇幅分别阐述了广播、电视、诗歌体、对联体广告文案的要素、表现形式与创意原则。最后以两章篇幅介绍了品牌命名艺术与广告文案撰稿人的素养。

本书实用性和可操作性强,不仅是广告学专业的主干课教材,对广告从业人员也有实用价值。

作品目录

第一章 广告文案创作导论 第二章 广告文案主题 第三章 广告文案创意 第四章 广告文案语言 第五章 广告标题 第六章 广告正文与口号 第七章 广播广告文案 第八章 电视广告文案 第九章 诗歌体广告文案 第十章 对联体广告文案 第十一章 品牌命名艺术 第十二章 广告文案撰稿人的素养

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