叶子彤《并驾齐驱》

叶子彤《并驾齐驱》

作者:叶子彤

出版社:中国财政出版社

出版年:2004-8-1

评分:0.0

ISBN:9787500574361

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

《并驾齐驱》的作者叶子彤曾在百事中国任职十余年,是业内公认的资深人士。作者调查研究的能力和把握史实的技巧,以及生动流畅的文笔,令人信服地为读者提供了一幅百事可乐发展历程的全景画面。作者在为百事可乐和它的亚文化所编写的这部百科全书式的书中,把百事可乐作为一个现代商业营销史的缩影,为读者留下了无穷的思索和启迪。《并驾齐驱》是首部在中国大陆出版的系统介绍百事可乐的好书。本书于2004年9月出版。关注现代企业发展和世界跨国公司成功经历的人们,都将从本书有所获益。

作品目录

第一篇 百事可乐发展史

第一章 概况

第二章 百事可乐大事记

第三章 百事可乐商标标识演变史

第二篇 百事可乐与可口可乐竞争史

第四章 价格战拉开“可乐”大战的序幕

第五章 广告战将“可乐”大战推向纵深

第六章 “百事挑战”赢得战机

第七章 “新可乐配方”引发激战

……

第三篇 百事可乐之核心竞争力

……

第四篇 百事可乐在中国

……

附录 百事可乐与可口可乐百年广告语摘录

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