张丽君《广告枭雄》
书刊介绍
内容简介
什么样的广告人吃香？当然是能帮客户赚钱的。客户是现实分子，“有奶便是娘”，广告人也是现实分子，装牛逼不如真牛逼。怎样才能真牛逼？那就必须不把自己当人，对自己够狠，套用凤凰卫视的一个段子：广告这行，女人当男人用，男人当畜生用。广告玩的是智慧，是实在，想玩虚的，找地方歇着吧。
广告人是为创造奇迹而存在的。如果广告不能帮客户创造“卖好”的奇迹，那么所有从事这个职业的人便是在诋毁和侮辱这个职业。
对于每一个广告人来说，创意是生活，更是生命。将创意融入营销策划的每一个环节，创意地调研，创意地定位，创意地制订策略，创意地表现与执行，创意地管理，创意地沟通，甚至，创意地活着。必须这样。
相信成功的广告人都有这样的心得经历：
起初广告人的创意被客户认同了，快乐。
然后广告人的创意被客户认同了，自己又得了高薪，快乐。
接着广告人的创意被客户认同了，自己又得了高薪，客户又赚了大钱，快乐。
最后广告人的创意被客户认同了，客户赚了大钱，自己也得了高薪，快乐。
为什么最后变了？客户放在前面了？因为这一行，只有帮客户赚了大钱，只有客户定义你是英雄，你才是真的英雄。
或者枭雄。
作品目录
一 中国广告界的一匹狼――策划董事长叶茂中
1 “恶狼”的传说
2 少年古惑仔
3 当生命遭遇“春兰”空调
4 让暴风雨来得更猛烈些吧
5 你们的广告别做了，我走了
6 中国最爱逛商场的男人
……
二 煮酒论创意英雄――麦肯・光明北京公司总经理莫康孙
……
三 ？来精信――引领整合传播帝国――精信整合传播集团大中华区CEO陈一？
……
四 静水流深――龙之媒广告文化书店董事长徐智明
……
五 居清幽而谋品牌天下――梅高中国广告公司董事长高峻
……
后记
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