《广告乌托邦:时尚产业的唯美文案与品牌解构》精选了李宗文先生从业多年的文案作品与品牌专业论述。这不仅是时尚产业企划工作的一个缩影。更映射了品牌幕后推手——品牌企划师们对本土时尚品牌运营敏锐的洞察力、天马行空的创意及孜孜不倦的创新力。
在现实社会中,人们即使厌倦“铜臭味”,却不得不“为五斗米折腰”;所以,品牌们为了满足人们的精神需求,都力求使产品能更艺术化一些,文化一些,这样便离市场更近一些。“不卖产品,卖文化”的营销流行用语,恰好诠释了品牌越是“乌托邦”,越是不断描绘、激发目标消费群心中的“乌托邦”,便越会赢得更多的青睐。
本书是克莱・巴德先生的得意之作,在书中透彻地阐述了宝洁的经营之道,以及战略扩张,对宝洁的成功历程作了客观而具体的分析评价
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