何佳讯《广告案例教程》
书刊介绍
内容简介
《广告案例教程》聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和理论。作者凭借其多年的专业研究经验，结合对中国市场演变的洞察，提出了当前广告作用的新看法，构建了新的教学体系和知识框架。全书选用35个经典与新近精彩实战案例为主体内容、辅以33项核心专业理论和著名跨国广告公司的操作程式为背景知识，系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。
全书分三大部分，共10章。条理清晰、通俗易懂，操作性强。适合选为大专院校、成人高校相关专业与课程的教材或教学参考书，以及广告公司、咨询培训机构的培训教材或辅导书，也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学。
作品目录
序 中国广告人的提升学习之路
特别辅助：本教程使用说明
第一篇 趋势
第一章 中国广告趋势
特别综述：中国广告国际获奖回顾（1999～2001）
特别综述：中国广告学研究演进（1979～2000）
第二章 整合营销传播
第二篇 战略
第三章 目标沟通
第四章 定位沟通
特别参照：里斯和屈特的营销法则
……
第三篇 战术
第七章 创意策略
特别参照：肯・罗曼和珍・曼丝的全球广告法则
……
参考文献
作者后记
相关推荐
-
服饰店经营管理300问答-行业经营管理 实用指南13
服饰店经营管理300问答-行业经营管理 实用指南13 内容简介 随着市场经济的发展，服饰的类型日益丰富起来。伴随着国门的打开，我国的服饰店业迎来了国际品牌和本土...
-
中国金融史十六讲
中国金融史十六讲 本书特色 《中国金融史十六讲》汲取作者数十年深刻研究经济理论和金融理论的精粹，以“中国金融史十六讲”的形式集结出版。**讲至第三讲为中国金融史...
-
企业内部控制规范性操作实务
企业内部控制规范性操作实务 本书特色 企业内部控制实务工作当前面临的*紧要任务是规范性与可操作性问题。作为企业内部控制师岗位认证的培训教材，《企业内部控制规范性...
-
管理新知 塑造公司最优品牌
管理新知 塑造公司最优品牌 内容简介 以公司理念为核心，塑造强大的公司品牌，赢得员工、客户、消费者和股东对企业的信任和忠诚。本书写的是企业应如何理解和管理企业品...
-
经济改革与发展产权制度
经济改革与发展产权制度 内容简介 本书以改革开放的历史进程为背景，从产权制度方面分析了改革与发展的动因、矛盾、前景和趋势。作者首先阐述了产权的范畴，考察了产权范...
-
东方管理智慧
东方管理智慧 本书特色 剖析古老中国的儒、道、禅智慧探寻现代企业管理的必由之路“如果我们对中国**流的企业家作一个仔细的梳理和深入的研究，我们会发现柳传志、张瑞...
-
TCP/IP基础（第2版）
《TCP/IP基础（第2版）》内容简介：本书是《网络工程师教育丛书》的第4册，较为系统、全面地介绍了TCP/IP协议栈和主要的应用程序、
-
《Luxury Brand Management》书籍《Luxury Brand Management》
在线阅读本书Afascinatingandcomprehensiveexaminationofthedifferentdimensionsofluxuryman...
-
中华老字号经营智慧
中华老字号经营智慧 内容简介 本书选取同仁堂、全聚德、东来顺、瑞蚨祥、胡庆余堂、吴裕泰、王老吉、茅台酒、荣宝斋、亨得利作为经典代表，挖掘老字号的经典案例和珍贵的...
-
小上司 大智慧-中层领导者的角色定位
小上司 大智慧-中层领导者的角色定位 本书特色 《小上司大智慧》是为中层管理者量身打造的职场指南书。在借鉴*新管理理论并结合实践的基础上，从领导定位、权力运用、...
-
![[美] 瑞安·霍利迪《一个媒体推手的自白》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/8725.jpg)
[美] 瑞安·霍利迪《一个媒体推手的自白》
《一个媒体推手的自白:揭露营销神话背后的真相》内容简介：媒体世界并不是非黑即白，它存在着大量的灰色地带，而顶级的媒体推手们
-
财务与会计研究·方法与方法论
财务与会计研究·方法与方法论 内容简介 本书自第1版出版以来，由于视角独特、观念新颖，受到国际学术界的普遍好评，已经成为相关研究人员和学生的必读书。本书的主题是...
-
战略劳动关系管理理论与实务
战略劳动关系管理理论与实务 本书特色 《战略劳动关系管理理论与实务》是由中国人事出版社出版的。战略劳动关系管理理论与实务 内容简介 本书从合法、合情、合理三个层...
-
![[德] 洛塔尔·赛韦特《压力管理》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/10085.jpg)
[德] 洛塔尔·赛韦特《压力管理》
大多数人都在过着一种绝对称不上是“充实”的生活，因为日子顶多只能算被“填满”自己。如今高速运转的社会，越发强烈地要求我们
-
张家荣《新中国老广告1949-1966》
本书包括上海、广州、北京以及国内其他地方涉及工商业各个领域的老广告、史料，艺术价值颇高。“从上世纪30年代到80年代，至少50
-
最高效的领导者在团队身后:彻底改变团队、商业及组织的服务型领导力五大法则
最高效的领导者在团队身后:彻底改变团队、商业及组织的服务型领导力五大法则 本书特色 本书作者采用特定的叙事手法来勾勒基本框架，以短小精悍的故事娓娓道来主人公迈克...
-
道路与梦想:我与万科20年
道路与梦想:我与万科20年 本书特色 站在整个人生的角度，管理企业与登山不无关系，同样需要坚韧的意志和不懈的精神。而登山，更如人生一样，虽时常不能预知结果，但只...
-
![[美] 迈克尔·刘易斯《点球成金》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/10454.jpg)
[美] 迈克尔·刘易斯《点球成金》
写这本书是因为我爱上了书中的故事。故事的主角们，是一群不被看好的职业棒球手和棒球队管理者。大球队都不看好他们，但是，由他
-
广告理论与战略
广告理论与战略 内容简介 本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模...
-
让员工快乐工作的秘密-如何培养快乐员工.打造高效团队
让员工快乐工作的秘密-如何培养快乐员工.打造高效团队 内容简介 在当今的企业中，员工的工作敬业度已经成为一个至关重要的话题，管理者们对员工的依赖性也变得越来越高...
