何佳讯《广告案例教程》
书刊介绍
内容简介
《广告案例教程》聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和理论。作者凭借其多年的专业研究经验，结合对中国市场演变的洞察，提出了当前广告作用的新看法，构建了新的教学体系和知识框架。全书选用35个经典与新近精彩实战案例为主体内容、辅以33项核心专业理论和著名跨国广告公司的操作程式为背景知识，系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。
全书分三大部分，共10章。条理清晰、通俗易懂，操作性强。适合选为大专院校、成人高校相关专业与课程的教材或教学参考书，以及广告公司、咨询培训机构的培训教材或辅导书，也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学。
作品目录
序 中国广告人的提升学习之路
特别辅助：本教程使用说明
第一篇 趋势
第一章 中国广告趋势
特别综述：中国广告国际获奖回顾（1999～2001）
特别综述：中国广告学研究演进（1979～2000）
第二章 整合营销传播
第二篇 战略
第三章 目标沟通
第四章 定位沟通
特别参照：里斯和屈特的营销法则
……
第三篇 战术
第七章 创意策略
特别参照：肯・罗曼和珍・曼丝的全球广告法则
……
参考文献
作者后记
相关推荐
-
![[美] 海蒂·格兰特·霍尔沃森《高效达成目标：就这9招，让成功率提高3倍！》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/10164.jpg)
[美] 海蒂·格兰特·霍尔沃森《高效达成目标：就这9招，让成功率提高3倍！》
早起、瘦身、学外语，每个新年计划最后都落空？为什么有些人能够达成目标，而你没有？心理学家对全世界成功者使用的策略进行了上
-
操作的艺术-13位赢家的投资心法实录
操作的艺术-13位赢家的投资心法实录 本书特色 透过13位赢家现身说法，只要几个简单的方法，确实去执行，你也有机会成为赢家!还在犹豫吗?赢家?输家?一切操之在你...
-
赵振宇《新闻报道策划》
第一章新闻报道策划概述一、“新闻策划”发展历史回顾二、对新闻报道策划的界定和认识三、新闻报道策划的几种类型四、新闻报道策
-
跨境电商-阿里巴巴速卖通宝典
跨境电商-阿里巴巴速卖通宝典 本书特色 跨境电商作为中国电子商务发展的*新趋势，受到了全社会越来越多的重视，大量中国卖家借助阿里巴巴速卖通平台，将产品直接售卖到...
-
戴国良《图解营销策划案》
《图解营销策划案》通过理论概述和案例解析，生动地阐述了产品力、营销策划力和经营组织力各自的内涵。作为一个营销策划人员，如
-
自行车轮上的商业王国-一个不断创造超级粉丝的明星企业传奇
自行车轮上的商业王国-一个不断创造超级粉丝的明星企业传奇 本书特色 提供额外的客户服务会产生怎样的效应？克里斯·赞恩决定一探究竟……他为客户提供了：·终生服务保...
-
人际关系心理学
在心理学教科书中，关于“人际关系”方面的论述，内容相当多，但是，其中所提到的人际关系虽然同样是心理学中的一个范畴或者说领域。但当讨论到人际关系时，又有别于教育心...
-
打造精品互动直播课
《打造精品互动直播课》内容简介：随着互动直播平台技术的日臻成熟以及异地教学需求的不断提升，互动直播课以其跨时空、省费用、易
-
劳动力流动与中国地区经济差距
劳动力流动与中国地区经济差距 节选 本书利用经济学相关理论、方法和模型，分析了自1990年以来中国省际劳动力流动的动力机制与省际经济增长的差距效应，检验了省际劳...
-
科技企业自主创新能力提升途径
科技企业自主创新能力提升途径 本书特色 《科技企业自主创新能力提升途径/中青年经济学家文库》编著者许骏。本书有三点创新之处：**，以科技企业为具体研究对象，以创...
-
蔡丽煌《懂报表比会营销更重要》
会计是国际通用的商业语言，是企业经营管理者必须掌握的重要技能和必须具备的重要素质。在中国，大部分的企业经营者管理者都非常
-
陈榴《商场促销策划手册》
节日期间是促销的最好时间，然而也不是每家商场每次都能取得令人满意的效果，这和促销策划工作有直接关系。在激烈的节日促销中，
-
供应链设计与管理——概念、战略与案例研究(第3版)(工商管理经典译丛·运营管理系列)
供应链设计与管理——概念、战略与案例研究(第3版)(工商管理经典译丛·运营管理系列) 本书特色 《供应链设计与管理:概念、战略与案例研究(第3版)》：工商管理经...
-
![[美] 蒙泰罗《设计工作室生存手册》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/7725.jpg)
[美] 蒙泰罗《设计工作室生存手册》
当今是设计师们大展拳脚的时代，越来越多的年轻人或资深设计师更愿意创业，经营着属于自己的设计生意。而要想成就一番事业，你需
-
顾客为什么购买-畅销10年的销售圣经-(珍藏版)
顾客为什么购买-畅销10年的销售圣经-(珍藏版) 本书特色 究竟是什么触发了人们内心的购买欲？为什么有的顾客会满载而归，而有的顾客却两手空空离开卖场？网...
-
刘克亚《赚钱就这么简单》
1996年，毕业于全球第一营销学院——美国西北大学凯洛格（Kellogg)商学院，获MBA学位，师从现代营销学之父——菲利普•科特勒（Ph
-
关系之舞：既亲密又独立的相处艺术
《关系之舞：既亲密又独立的相处艺术》内容简介：在关系中，你也许会遇到以下不适 你想要追求更高的发展，但另一半害怕你的改变，于
-
朱成《产品经理手册》
《产品经理手册》讲述产品经理责任重大，要能胜任产品经理的重任，常需具备扎实的行销知识，要有丰富的市场实战经验，也要有充沛
-
Mark Tungate《Adland》
Adlandisaground-breakingexaminationofmodernadvertising,fromitsoriginsinthe19thce...
-
和群坡《影视广告制作教程-从接单到成片的全程指导》
《影视广告制作教程:从接单到成片的全程指导》的定位是影视广告摄制的入门课程，因此，力求使初学者对广告片制作相关的各个环节乃
