钟以谦《媒体与广告》

钟以谦《媒体与广告》

作者:钟以谦

出版社:中国人民大学出版社

出版年:2001-1

评分:6.3

ISBN:9787300033631

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

《媒体与广告》分为两篇。前四章为理论篇,力图以一种“大媒介”的视认识媒体。媒体与它的受众共同构成着一个不以人的意志为转移的实体,同时它又在很大程度上受制于人们对它的认识,以至运用。后四章为运用篇,力图使媒体运用与媒体效果之间大量的模糊现象明晰起来,以科学性为主导思想,以量化分析为手段,尽可能地避免盲目性,实现广告主对媒体投资的最大效益,进而促进我国市场经济的发展。

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