《21世纪新闻传播学系列教材•广告文案写作教程(附光盘)》呈现在读者面前的就是这样的~套系列教材,它将涵盖新闻学、传播学两个学科和新闻学、广播电视、广告三个专业。负责编写工作的,是中国人民大学、复旦大学、北京广播学院等校长期从事新闻传播学方面教学与研究工作的教授、副教授,其中有相当大的一部分人都是相关学科的学术带头人,堪称一时之选。收入系列的教材中有国家级重点教材,有部级重点教材,其他也都是经过严格筛选的精品,所以,这套系列教材的质量是有保证的,其权威性也将会得到社会的认同。
21世纪是一个高度信息化的时代,是信息经济和知识经济占主导地位的时代。信息经济和知识经济有两大支柱,一是以高新科技为代表的传播技术产业,二是从事新闻和信息产品生产的媒体产业。新闻传播学作为将这两大领域有机联结的桥梁,在今后的国家建设和社会发展中必将发挥越来越重要的作用。中国人民大学出版社经过精心策划,隆重推出这套系列教材,是具有高度的前瞻性和战略眼光的。在这里,我谨代表编委会和全体作者向中国人民大学出版社表示由衷的感谢。
21世纪,中国的新闻传播事业和新闻教育事业都将有一个大的发展。这批系列教材的问世,将会为新闻传播事业和新闻教育事业的发展和繁荣、为新世纪新闻传播人才的培养做出她应有的贡献。这是出版者和全体作者共同的一点希望。是为序。
第一章 广告文案的概念与特性 第一节 广告文案的基本概念 第二节 广告文案写作的特点第二章 广告文案的写作过程 第一节 准备活动 第二节 把握广告环境和写作对象 第三节 理解广告创意 第四节 提炼广告主题 第五节 确定写作风格 第六节 广告文案的构思 第七节 完稿与测试第三章 广告文案的诉求方式 第一节 理性诉求文案 第二节 感性诉求文案 第三节 情理结合诉求文案第四章 广告文案的语言与修辞 第一节 广告文案语言的特性 第二节 广告文案语言的规范 第三节 广告文案的语气与诉求主体 第四节 广告语言的内在同一美 第五节 广告语言的和谐整齐美 第六节 广告语言的非对称美 第七节 古典诗词和对联在广告中的运用 第八节 中国成语和谚语的活用第五章 广告文案的构成与写作 第一节 广告文案构成要素 第二节 广告标题的写作 第三节 广告正文的写作 第四节 广告口号的写作第五节 广告准口号的写作 第六节 非主流广告文案的写作第六章 报刊广告文案写作 第一节 报纸广告文案 第二节 杂志广告文案第三节 报刊广告文案的类型第七章 广播广告文案写作 第一节 广播广告文案概述 第二节 广播广告文案写作要求 第三节 广播广告文案的文体形式第八章 电视广告文案写作 第一节 电视广告文案概述 第二节 电视广告文案格式 第三节 电视广告文案的表现形式 第四节 电视广告文案写作要求 第五节 中外电视广告比较研究第九章 消费类广告文案写作 第一节 消费类广告概念 第二节 消费类广告文案特点 第三节 饮食类广告文案写作 第四节 烟酒类广告文案写作 第五节 服饰类广告文案写作 第六节 化妆首饰类广告文案写作 第七节 日用小商品广告文案写作 第八节 医药类广告文案写作 第九节 家电类广告文案写作 第十节 房地产广告文案写作第十章 服务、娱乐、文教类广告文案写作 第一节 服务类广告文案写作 第二节 娱乐类广告文案写作 第三节 文教类广告文案写作第十一章 形象类广告文案写作 第一节 企业形象广告文案写作 第二节 品牌形象广告文案写作 第三节 服务形象广告文案写作 第四节 企业软广告的写作第十二章 系列广告文案写作 第一节 系列广告文案概念及特点 第二节 系列广告文案的构思方式 第三节 系列广告文案写作过程第十三章 公益类广告文案写作 第一节 公益广告概述 第二节 不同主题公益广告文案的写作 第三节 不同诉求方式的公益广告文案 第四节 公益广告文案写作注意事项第十四章 广告应用文写作 第一节 广告策划书的写作 第二节 广告提案的写作 第三节 创意简报的写作 第四节 创意策略的写作主要参考书目后记
本书包括上海、广州、北京以及国内其他地方涉及工商业各个领域的老广告、史料,艺术价值颇高。“从上世纪30年代到80年代,至少50
“先敬罗衣后敬人”是社会普遍的现象,所以一般人都不会吝啬外表打扮上的消费。要给人留下良好印象,除了赶上潮流的服装外,一些
做书店,不管做什么样的书店,理念的支撑是必需的……没有理念支持的书店,哪怕很豪华很奢侈,也将找不到它的灵魂。没有灵魂的书
伊梅尔特的通用之道 本书特色 《伊梅尔特的通用之道》:韦尔奇走了,现在是伊梅尔特的时代。“这本书记录了全球*为重要的商业转型。”诺埃尔·带奇管理大师,畅销书《决...
《杠杆阅读术》:读书是一种自我投资,而且没有比这更划算的投资,比起投资任何报酬率好的金融商品来说,读书所带来的回报确实更多
如果你学习并且不断实施我们的战略,你不仅能实现工作、生活双丰收,还将得到远远超出你曾有过的回报。每个人都想在短时间内实现
本是温伯格的畅销力作《咨询的奥秘I——成功提出和获得建议的指南》的姊妹篇,在前一本书给出的众多定律、法则的基础上,本书给出
管理易道 目录 **章易道思维**节太极思维第二节阴阳思维第三节五行思维第四节八卦思维第五节无极思维第二章易道原理**节《易经》原理一、阴阳之理二、不易简易变易...
老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演,更是感知一個時代的重要媒介。「最會說故事」的人文歷史領域書寫名家陳柔縉研究日本時代生活
人力资源管理(第12版)(工商管理经典译丛) 本书特色 德斯勒的《人力资源管理》一直得到中国人民大学劳动人事学院和公共管理学院的大力推荐。2005年德斯勒教授应...
互联网思维:互联网时代的企业生存法则 本书特色 互联网时代出现了一些新企业,这些企业发展时间不长,却后来居上,远远超过传统企业,可见互联网思维的颠覆力量是多么强...
节税筹划实操案例精解 内容简介 本书由我国实力派财税专家葛长银先生撰写,是一本针对中国企业打造的精品图书,更是一本在当前环境下排解企业困局的节税指南。该书从企业...
没有对手的竞争:21世纪的商业模式与企业竞争策略 内容简介 本书作者为美国著名企业咨询顾问,他通过此书,阐述了当今世界经济一体化时代的到来,以及如何在新的竞争中...
Fromthebasicsofwritingabusinessplantothechallengesofdevelopingamarketingandsales...
环境影响评价基础技术 内容简介 陈泽宏主编的《环境影响评价基础技术(全国高职高专规划教材)》注重环境影响评价技术的入门和基础应用,让学生了解和熟悉环境影响评价的...
饭店项目评估与可行性分析 内容简介 完整的项目评估是新建饭店企业的运作基础,也是评价饭店新的发展方向的基础。评估应如何进行?分析的目标是什么?在评估中应考虑哪些...
道理只能赢得辩论,故事可以收服人心世界级故事大师安妮特·西蒙斯真正的奠基之作《你的团队需要一个会讲故事的人》作者安妮特·
金融学导论 市场、投资与财务管理(原书第13版) 本书特色 全书着眼于金融学基础,通过详实的案例和细致的说明,全面地介绍了与金融市场、投资以及财务管理相关的金融...
本书以大量翔实的第一手资料,讲述了从2001年起,一个名不见经传的公司——格林柯尔突然演义了一场“蛇”吞“象”的收购——入主
适当的自私-个人与组织的希望与追寻 本书特色这既是一部经典的管理学著作,又是一部充满洞见的职场自助类书籍。在本书中,查尔斯汉迪向所有个人与组织提出一个致命的问题...