余小梅《广告心理学》

余小梅《广告心理学》

作者:余小梅

出版社:传媒大学(原北广学院

出版年:2003-9

评分:6.0

ISBN:9787810851909

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

本书在阐述广告心理学时按广告传播的模式,论述广告传者和广告受众在广告活动中的心理现象的规律。本书分成三个部分:第一部分为概论;第二部分是广告受众的心理分析;第三部分为广告传者的心理研究。

作品目录

前言

第一部分

第1章 绪论

第二部分

第2章 广告成功的心理基础

第3章 广告受众对广告的接收心理

第4章 广告受众对广告的理解过程

第5章 广告受众对广告的记忆模式

第6章 广告受众接受广告的心理动因

第7章 广告说服的心理机制

第8章 广告说服的心理策略

第三部分

第9章 广告人的观察判断力

第10章 广告人的移情、交往和调控能力

第11章 广告人创意的心理特征

主要参考书目

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