陈雨|谷虹《报纸分类广告经营管理》

陈雨|谷虹《报纸分类广告经营管理》

作者:陈雨|谷虹

出版社:南方日报出版社

出版年:2006

评分:7.6

ISBN:9787806525135

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

近年来,分类广告逐渐成为报纸竞争的利器,在互联网、移动电视、楼宇电视、3G手机等新兴数字媒体上也显示出广阔的发展前景。该书从三大方向对报纸分类广告进行了梳理:报纸分类广告的基础理论构建、报纸分类广告经营策略研究和报纸分类广告管理研究。第一次对报纸分类广告经营实践进行系统、全面梳理和深入的思考,归纳总结出报纸分类广告在经营管理上的“规模化、便利性、区域性和分类化”特点,并提出了“分类传播时代即将到来”的观点。另一方面,作者深入到实践操作的各个具体环节,对分类广告经营中的产品、价格、销售渠道和推广等领域的经营管理策略进行了细致的总结。该书既借鉴美国、新加坡等国外报纸分类广告实践经验,又深入揭示我国报纸分类广告在社会转型期压缩式发展过程中存在的关键问题。作者以报纸分类广告为主要研究对象,同时密切关注分类广告在网络、数字电视、手机等新兴媒体上的发展趋势,体现媒体广告经营之间的竞争与合作。对于各种媒体的分类广告经营管理人员、分类广告运营机构决策者以及高校相关领域研究人员,都具有重要的参考价值。

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