想要让产品红透半边天,除了需要有品质的优越,渠道的畅通,优秀的销售队伍,良好的企业形象,还需要凭借绝妙的策划,并创造打动人心的广告,才能拿到开启市场大门的金钥匙。现代的广告策划,明显需要和营销、CI结合起来,也就是要整合营销、广告、CI中的一切有效手段来为企业的发展服务,而仅靠单一手段奏效的时代已经过去。
第一篇 食品类广告
[案例1]阿香婆辣酱
[案例2]龙口粉丝
[案例3]麦当劳
[案例4]美国土豆
[案例5]南方黑芝麻糊
[案例6]洽洽瓜子
[案例7]双汇火腿肠
[案例8]喜年来蛋卷
实务进阶――广告创意之技法
第二篇 酒及饮料类广告
[案例9]汾阳杏花酒
[案例10]保健运动饮料
[案例11]韩国美极士碳酸牛奶
[案例12]可口可乐
[案例13]雀巢咖啡
[案例14]宁红好喝茶
[案例15]娃哈哈果奶
[案例16]“绿之源,螺旋藻”
[案例18]骄杨爽啤
[案例19]汾煌可乐
[案例20]伯德威瑟啤酒
[案例ZI]美国啤酒
实务进阶――广告文案写作之技法
第三篇医药及化妆品类广告
[案例22]“白加黑”感冒药片
[案例23]江西江中草珊瑚含片
[案例24]洁尔阴洗液
[案例25]三九胃泰
[案例26]灭蟑螂药
[案例27]奥妮皂角洗发液
[案例28]六神牌花露水
[案例29]宝洁公司玉兰油
[案例30]力士洗发水
[案例31]昂立一号药品
[案例32]天山雪莲药垫
[案例33]天他高血压治疗仪
[案例34]柯得智力宝
[案例35]汇仁牌乌鸡白凤丸
[案例37]宝迪电疗仪器广告
[案例38]哈磁驱虫消食片――妈妈篇
实务进阶――广告文案写作之技法
第四篇工业品及装饰品类广告
[案例39]艾维思出租车公司
[案例40]宝利来照相机
[案例41]德国一打字机广告
[案例42]日本丰田汽车公司广告
[案例43]ICI得利涂料广告
[案例44]美国石膏公司
[案例45]北京王麻子刀剪铺
[案例46]雪铁龙汽车
[案例47]杜邦
[案例48]正大集团
[案例49]富亚涂料
实务进阶――广告活动决策之要素
第五篇电器电子用品广告类
[案例50]长虹电视
[案例51]联想电脑
[案例52]美的空调
[案例53]美国贝尔电话公司
[案例54]上凌空调
[案例55]万家乐电器
[案例56]爱立信手机
[案例57]摩托罗拉寻呼机
[案例58]威力洗衣机
[案例59]西拎空调
[案例60]美国太平洋电话公司
[案例61]菲利浦电器
[案例62]小霸王电脑学习机
[案例63]东宝电器
[案例64]方正电脑
[案例65]法国明星洗衣机
[案例66]步步高无绳电话――尴尬篇
实务进阶――广告活动之研究
第六篇 服装及日用品类广告
[案例67]熊倪服饰
[案例68]哈撒韦衬衫
[案例69]“立白”洗衣粉
[案例70]美特牌丝袜
[案例71]美国lee牌牛仔服装
[案例72]国际羊毛局
[案例73]好来西服装
[案例74]恒源祥
[案例75]南极人
[案例76]杉杉西服
[案例77]雕牌洗衣粉
[案例78]七匹狼
[案例79]派克钢笔
[案例80]通美6保内衣
[案例81]快乐香皂
[案例82]婷美保健内衣
[案例83]雪燕T恤
[案例84]卡尔丹顿服饰
[案例85]白兰香皂
[案例86]白猫洗衣粉
实物进阶――广告媒体企划及购买
第七篇 旅游及金融保险类广告
[案例87] 庐山
[案例88]辽宁本溪水洞
[案例89]美国坎普集团(保险公司)
[案例90]中国银行
[案例91]中国人民保险公司
实务进阶――广告媒体之比较
第八篇 公益及其他类广告
[案例92]希望工程.
[案例93]“把星期天还给孩子”
[案例94]珍惜水资源
[案例95]吸烟有害
[案例96]下岗再就业
[案例97]计划生育
[案例98]中国少年儿童基金会募捐活动
[案例99]《中国青年》杂志
实务进阶――广告活动之企划
参考书目
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