孔祥宇《成功广告案例评析》

孔祥宇《成功广告案例评析》

作者:孔祥宇

出版社:中国商业出版社

出版年:2001-05

评分:0.0

ISBN:9787504438539

所属分类:商业管理

书刊介绍

内容简介

想要让产品红透半边天,除了需要有品质的优越,渠道的畅通,优秀的销售队伍,良好的企业形象,还需要凭借绝妙的策划,并创造打动人心的广告,才能拿到开启市场大门的金钥匙。现代的广告策划,明显需要和营销、CI结合起来,也就是要整合营销、广告、CI中的一切有效手段来为企业的发展服务,而仅靠单一手段奏效的时代已经过去。

作品目录

第一篇 食品类广告

[案例1]阿香婆辣酱

[案例2]龙口粉丝

[案例3]麦当劳

[案例4]美国土豆

[案例5]南方黑芝麻糊

[案例6]洽洽瓜子

[案例7]双汇火腿肠

[案例8]喜年来蛋卷

实务进阶――广告创意之技法

第二篇 酒及饮料类广告

[案例9]汾阳杏花酒

[案例10]保健运动饮料

[案例11]韩国美极士碳酸牛奶

[案例12]可口可乐

[案例13]雀巢咖啡

[案例14]宁红好喝茶

[案例15]娃哈哈果奶

[案例16]“绿之源,螺旋藻”

[案例18]骄杨爽啤

[案例19]汾煌可乐

[案例20]伯德威瑟啤酒

[案例ZI]美国啤酒

实务进阶――广告文案写作之技法

第三篇医药及化妆品类广告

[案例22]“白加黑”感冒药片

[案例23]江西江中草珊瑚含片

[案例24]洁尔阴洗液

[案例25]三九胃泰

[案例26]灭蟑螂药

[案例27]奥妮皂角洗发液

[案例28]六神牌花露水

[案例29]宝洁公司玉兰油

[案例30]力士洗发水

[案例31]昂立一号药品

[案例32]天山雪莲药垫

[案例33]天他高血压治疗仪

[案例34]柯得智力宝

[案例35]汇仁牌乌鸡白凤丸

[案例37]宝迪电疗仪器广告

[案例38]哈磁驱虫消食片――妈妈篇

实务进阶――广告文案写作之技法

第四篇工业品及装饰品类广告

[案例39]艾维思出租车公司

[案例40]宝利来照相机

[案例41]德国一打字机广告

[案例42]日本丰田汽车公司广告

[案例43]ICI得利涂料广告

[案例44]美国石膏公司

[案例45]北京王麻子刀剪铺

[案例46]雪铁龙汽车

[案例47]杜邦

[案例48]正大集团

[案例49]富亚涂料

实务进阶――广告活动决策之要素

第五篇电器电子用品广告类

[案例50]长虹电视

[案例51]联想电脑

[案例52]美的空调

[案例53]美国贝尔电话公司

[案例54]上凌空调

[案例55]万家乐电器

[案例56]爱立信手机

[案例57]摩托罗拉寻呼机

[案例58]威力洗衣机

[案例59]西拎空调

[案例60]美国太平洋电话公司

[案例61]菲利浦电器

[案例62]小霸王电脑学习机

[案例63]东宝电器

[案例64]方正电脑

[案例65]法国明星洗衣机

[案例66]步步高无绳电话――尴尬篇

实务进阶――广告活动之研究

第六篇 服装及日用品类广告

[案例67]熊倪服饰

[案例68]哈撒韦衬衫

[案例69]“立白”洗衣粉

[案例70]美特牌丝袜

[案例71]美国lee牌牛仔服装

[案例72]国际羊毛局

[案例73]好来西服装

[案例74]恒源祥

[案例75]南极人

[案例76]杉杉西服

[案例77]雕牌洗衣粉

[案例78]七匹狼

[案例79]派克钢笔

[案例80]通美6保内衣

[案例81]快乐香皂

[案例82]婷美保健内衣

[案例83]雪燕T恤

[案例84]卡尔丹顿服饰

[案例85]白兰香皂

[案例86]白猫洗衣粉

实物进阶――广告媒体企划及购买

第七篇 旅游及金融保险类广告

[案例87] 庐山

[案例88]辽宁本溪水洞

[案例89]美国坎普集团(保险公司)

[案例90]中国银行

[案例91]中国人民保险公司

实务进阶――广告媒体之比较

第八篇 公益及其他类广告

[案例92]希望工程.

[案例93]“把星期天还给孩子”

[案例94]珍惜水资源

[案例95]吸烟有害

[案例96]下岗再就业

[案例97]计划生育

[案例98]中国少年儿童基金会募捐活动

[案例99]《中国青年》杂志

实务进阶――广告活动之企划

参考书目

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